电大工商管理专科之《市场营销学》复习试题汇总.doc

1、2015 年电大工商管理专科之市场营销学 复习试题汇总1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B） 。 A、本世纪 50 年代 B、本世纪初 C、本世纪 70 年代 D、18 世纪中叶2、 1912 年（A）写出第一本以“Marketing“命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰拉齐 B、鲍敦 C、彼得.杜拉克 D、菲力普.科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D） 。 A、 买卖双方进行商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总和 C、 以商品交换为内容的经济联系形式 D、 某种商品需求的总和4、市场营销学是一门（A ） 。 A、应用科学 B、经济学

2、 C、社会学 D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（D） 。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念7、市场营销观念的中心是（B） 。A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B） 。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念9、市场营销观念的模式可概括

3、为（A） 。A、市场 产品市场 B、产品市场产品 C、资源产品市场 D、资源市场资源10、营销在公司中最理想的地位是（D） 。A、营销作为一个比较重要的功能 B、营销作为主要功能 C、顾客作为核心功能 D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能1、 “适应企业界解决问题的需要 ”，这是 IBM 公司为自己规定的（ B ） 。A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。 A 紧缩 B 抽资 C 稳定发展 D、维持3、对 AB 类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ A ） 。A、发展策略

4、 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略4、某业务单位市场增长率为 15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（B ） 。 A、A 类 B、B 类 C、C 类 D、D 类5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（ A ） 。A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化6、企业市场营销管理过程的第一步是（D ） 。 A、 规定企业任务 B、确定营销组合 B、 管理营销活动 D、分析企业市场机会7、 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ D ）策略。 A、 市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发8、 市场营销组合是指（ D ）

5、。A、 对企业微观环境因素的组合 B、企业宏观环境因素的组合 C、 对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合9、德国西门子公司的产品从本世纪初的 X 光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等 100 多种，该公司采取的策略是（B ） 。 A、 一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ D ） 。 A、产品开发 B、市场开发 C、同心多角化 D、复合多角化1、 企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自

6、身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（C ）的要求。 A：生产观念 B：推销观念 C：社会营销观念 D：市场营销观念2、 企业市场营销观念的根本变革发生在（B）时期。 A：生产观念向推销观念转变 B：推销观念向市场营销观念转变 C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变 D：生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变3、 市场营销学作为一种专门学科诞生于 20 世纪初的：(C ) A英国 B.日本 C.美国 D.法国4、 市场营销学的核心概念是：(B ) A.产品 B.交换 C.营销 D。促销5、 市场营销的研究对象是：( C ) A.交换 B.商品流通 C.市场营销 D.产品创新6、 根据波士顿

7、方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：( C ) A.市场增长率和市场占有率 B. 相对市场增长率和市场占有率 C. 市场增长率和相对市场占有率 D.相对市场增长率和相对市场占有率7、 企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：( D )A .产品开发 B .水平一体化 C .同正多角化 D .水平多角化8、 .企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：( C )A.减轻策略 B.竞争策略 C.对抗策略 D.转移策略9、 当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：( C ) A.一体化增长策略 B.多角化增长策略 C.

8、 密集型发展策略 D.转移策10、 企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：(D ) A.场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透11、 企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为：( D ) A .产销联营 B .前向一体化 C.水平一体化 D .后向一体化1， 市场营销学作为一门独立学科出现是在 （ B ） 。 A世纪 50 年代 B20 世纪初 C20 世纪 70 年代 D18世纪中叶2， 市场营销的核心是（ C ） 。 A生产 B，分配 C交换 D，促销3， 市场营销观念的中心是（ B ） 。A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品

9、D制造大量产品并推销出去4， 在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为 15，相对市场占有率为 1.5，该业务单位属于（ B） 。A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类5， 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ） 。A个人全部收人 B个人可支配收人 C个人可任意支配的收人 D人均国民收人6， 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ C ）策略。 A转移 B减轻C 对抗 D 竞争 7， 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ A ） 。A扭转性营销 B恢复性营销 C刺激性营销 D

10、协调性营销8， 一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。 A引起需要 B筹集经费 C收集信息 D决定购买9， 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶段是（C） 。A接受和分析供应企业的报价 B 安排汀货程序 C执行情况的反馈和评价 D详细说明需求项目的特点和数量10， 10消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C ） 。A经常性购买 B选择性购买 C探究性购买 D多变型1 回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。 A对数直线趋势 B线性变化趋势 C时间序列 D因果分析2 市场营销调研的第一步是（D ） 。 A确定一个抽样计

11、划 B收集信息 C进行调研设计 D确定问题研究目标3 以防御为核心是（A ）的竞争策略。 A市场领先者 B市场挑战者 C市场跟随者 D 市场补缺者4 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B ）竞争策略。A进攻策略 B专业化生产和经营 C市场多角化 D防御策略5 同一细分市场的顾客需求具有（ B ） 。 A绝对的共同性 B较多的共同性 C较少的共同性 D没有共同性6 市场细分是根据（ A ）的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商7 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ） 。A深度 B长度 C。宽度 D相关性8 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ） 。A配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再使用包装