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市场部工作之一:洞察和市场调研,就是保持对消费者行为及心理、对行业发展趋势、对竞争对手动向、对零售市场份额和变化、对媒体传播特点等各种信息进行持续性地跟踪,这部分工作特别重要,很多公司专门成立部门,甚至有些大公司还设置两个洞察部,一个在市场部,重点在消费者,一个在销售部,重点在渠道研究,但一般两个部门上边是一个老板,因为很多数据来源是一样的,比如AC尼尔森、明略行、索福瑞等。市场部工作之二:新产品概念研发,产品都是有生命周期的,即使再畅销的产品,总是有没落的时候,所以储备和研发新产品特别重要,而研发的来源一般在市场部的产品概念,通过对消费者的研究和对零售市场的跟踪,会对未来消费趋势有一些感觉和线索,比如什么口味、什么包装、什么形象、什么成分、什么颜色等等,新产品开发并不一定是完全崭新的产品,很多时候在原有产品基础上做一些升级和改良就成了新产品,关键是新产品要包装成新的概念,让大家感觉是完全新的产品。市场部工作之三:品牌定位和推广主题,这是市场部的核心工作,就是品牌经理的最重要工作,要对每一个品牌今年推广的主题
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