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招商银行微信营销资料.doc

大学本科毕业设计(论文)前言 从2011年1月面世以来的微信,在短短两三年用户数量突破6亿,其独特的特性不仅仅让社交者本身喜爱,更加引起了传媒和营销界的重点关注。微信营销也就成为了眼下营销界的热门话题。招商银行成立于1987年4月8日,是中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行,总行设在深圳。由香港招商局集团有限公司创办,并以18.03%的持股比例任最大股东。自成立以来,招商银行先后进行了四次增资扩股,并于2002年3月成功地发行了15亿普通股,4月9日在上交所挂牌,是中国第一家采用国际会计标准的上市公司。2013年3月,招商银行推出信用卡微信客服,同年7月,推出全国首家“微信银行”,服务范围从单一信用卡服务拓展为集借记卡、信用卡业务为一体的全客群综合服务平台。截至2014年3月底,招行微客服用户量超过1000万,其中微信好友量超过800万,并且目前仍以每日1万至2万人的速度增长。这一串惊人数字让招商银行遥遥领先于300万家企业公众账号中任何一家的粉丝量,成为粉丝最多的企业官方微信公众号。仅仅一年,招商银行就玩转了微信公众平台,成为微信最具创新性的企业应用成功案例

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