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新媒体环境下的品牌传播策略作者：鲍琳琳来源：传媒论坛2019年第14期摘 要：品牌运作以及传播的方式早就随着新媒体的出现而发生了革命性的改变。传统的品牌传播方式已经不再适用于当今的时代。新媒体之所以强大就在于它相较于传统的媒体有着更广阔的受众群体以及更好的交互能力等，这些都是品牌传播极其重要的要素。关键词：新媒体;品牌;传播策略中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 14-0-02一、引言对于今天的品牌传播方式而言，其传播的方式和环境早已发生了巨大的变化。传统媒体的地位逐渐被新媒体所取代，已经很难再运用于品牌传播。所以本文着重对新媒体的发展以及在品牌中的运用进行详细的分析，探究新媒体与品牌传播的关系，分析出新媒体在品牌传播中存在的问题，从而提出相应的解决对策。不过新媒体的概念也是目前学术界争议较大的一块内容。但不管怎么样，值得承认的一点就是新媒体的确为人们的生活带来了较多的便利，以其独特的优势冲击着传统媒体的发展。二、
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