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新时期中国健身俱乐部消费市场分析摘要：对于健身俱乐部行业而言，健身消费市场直接关系着行业的生存与发展，因此，笔者运用文献资料、调查研究等科学研究方法对新时期中国健身俱乐部消费市场的特点进行了分析，并在此基础上就新时期中国健身俱乐部市场经营中存在的主要问题进行了讨论；研究旨在为我国健身俱乐部行业健康发展服务。关键词：消费市场；消费特点；健身俱乐部；中国一、新时期中国健身俱乐部市场消费行为特点分析随着我国健身市场不断发展与完善，作为新型消费行业的健身俱乐部市场也有了长足的进步，新时期健身俱乐部消费者的行为和健身消费市场主要呈现出健身消费动机趋于理性化、健身消费水平逐步提高、消费者对健身市场需求具有多样性、健身消费市场潜力巨大等主要特点。（一）健身消费动机趋于理性化消费动机是推动消费者行为的驱动力，是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位的动机。从对西安市健身消费者消费动机的调查来看，当前西安市健身俱乐部消费者消费动机呈现多样性特点,其中健身健美需求、休闲娱乐、兴趣爱好是引起健身俱乐部消费行为的最主要因素；另
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