品牌知识培训课件.pptx

1、,品牌知识培训,奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 奢侈品牌一个就是文化的积淀，每一个奢侈品牌都有它所发展的那个年代的历史和文化的内涵。 而归根究底，奢侈品为什么会身价不菲呢？是因为它除了具有一流的品质之外，它还在传递一种精神。而那些精神并不仅仅只是因为他们已经有了百年的辉煌历史，更在于因为它们身后有一个人或一些人在引领和倡导这些精神，是他们给这些名贵的产品赋予了灵魂，使得它们更有存在的价值和意义，值得被人们所推崇和追求。,奢侈品品牌不是标上“天价”就可以让一件物品跃升为奢侈品的。真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质，而且几乎每个奢

2、侈品品牌背后都有各自的文化积淀。如果不了解它背后的历史，其实也并不能很好地体会这个品牌的风格，自然也穿不出适合自己的韵味。奢侈品高昂的价格，带给我们的不仅仅是这个枯燥的数字，还有它的创意理念，从历史的盘桓中创造出来的超时代新文化。,卡地亚大中华区行政总裁的陆慧全说：“奢侈是一种文化。一个奢侈品就是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶。单单一个名牌并不等于雅致，也不代表情趣。只有真正有悠久历史和深厚文化内涵的品牌可以成为品位与经典的代表。”,汽车品牌,汽车之家,钟 表 品 牌,十大名表 百达翡丽 Patek Philippe 贵族的标志 江诗丹顿 vacheron Constantin 贵族

3、的艺术品 爱彼 Audemars Piguet 坚持百年传统 宝矶 Breguet 现代制表之父 万国 IWC 机械制造品质超凡 伯爵 Piaget 至尊之宝 卡地亚 Cartier 上流社会的宠物 积家 Jaeger leCoultre 创造“吉尼斯纪录” 劳力士 ROLEX 手表中的霸主 芝柏 GIRARD-PERREGAUX 尽显尊贵,生产百达翡丽的工厂建于1839年。百达翡丽手表价格：其每块表的平均零售价达13，000美元至20，000美元。他们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年时间。钟表爱好者贵族的标

4、志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造了百达翡丽经久不衰的品牌效应。,百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。1844年，安东尼百达与简翡丽(FrancoisCzapek)在巴黎一个展览会中相遇。当时简翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样，简翡丽

5、加盟百达公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。,百达翡丽的厂标由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴十字架”。它的由来是：1185年，西班牙一个叫卡勒多拉巴的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。牧师(十字架)和骑士(剑)，合在一起便成为庄严与勇敢的象征。这象征正好代表着安东尼百达与简翡丽合作的精神。这个厂标从1857年便开始使用。,百达翡丽公司成立后即得到一大殊荣：在1851年伦敦世界博览会上，英国女皇选中并买下了一只百达翡丽袋表。这只采用新旋柄的袋表悬垂在一根镶有13颗钻石的金别针上，珐琅蓝金表盖上饰

6、以钻石拼成的玫瑰。当时，女皇的丈夫伯特亲王也选购了百达翡丽的一只猎表。名人购精品，百达翡丽由此奠定了其贵族化的地位。为追求产品的高境界，百达翡丽在材质选用上不惜工本。早期的百达翡丽表壳，采用的材质为纯银和18K黄金。世纪以来，大部分选用18K金(包括黄金、白金、玫瑰金等)，甚至铂金。而全钢的表壳，到后来才有一小部分。百达翡丽表机芯则均采用高钻数，早期的表多在15钻以上，后来的产品以29钻为多。60年代制作的一些性能复杂的金手表，钻数高达37钻，为同类表中罕见.,百达翡丽公司对手表的产量有严格的限制，每款不会超过1万只。从公司成立到现在近一个半世纪，其总产量仅60万只。精品加限量，使百达翡丽表极

7、具保值功能。1989年，为纪念百达公司成立150周年而生产的纪念表，到90年代初升值4倍。而公司1953年生产的一只白金镶钻日月星万年历男表，在香港举行的97春季拍卖会上被一位欧洲买家以530万港币购得，百达翡丽价格破了万年历手表最高成交价和亚洲手表拍卖最高价两项纪录。,目前百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商，并坚守着钟表的传统工艺。瑞士钟表界称这种传统制造手法为“日内瓦7种传统制表工艺”，意即综合了设计师、钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画家及宝石匠的传统工艺。百达翡丽深信，由这类工艺大师的巧手所制作出的名表皆为艺术珍品，而这也是百达翡丽钟表最值得骄傲的

8、特色。世界名表排名之首-百达翡丽：8年生产一只表 百达翡丽决不因为市场走红而滥造一只。该厂有个保密车间，百余年保持一个传统，即每年只手工制造一只产品，其价在人民币3000万元左右，而谁要获得这只手表，起码要耐心等待8至10年时间。,世界顶级富豪的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。不久前，百达翡丽再次刷新古董表的世界拍卖纪录，一只1933年为美国一位银行家订制的手表，其成交价高达1100万美元。这只表具有24种功能，设计时间花了3年，又用5年时间才制成。一只表共生产了8年。,江诗丹顿成立于1755年，为世界最古老的钟表制造厂，也是世界最著名的

9、表厂之一。江诗丹顿传承了瑞士的传统制表精华，未曾间断，同时也创新了许多制表技术，对制表业有莫大的贡献。1755年创始人Jean-Marc Vacheron及後来加入的成员Francois Constantin，以其先知卓见及极致制表工艺，终在人文荟萃、人才济济的钟表王国瑞士，取得先机率先成立，以着重人文精神及历史传承而名闻遐迩的Vacheron Constantin江诗丹顿。历经243年的时光淘洗，如今，江诗丹顿俨然为“时间”的同义词，更是爱表人士眼中无可取代的腕上艺术品。,历史悠久的江诗丹顿，有着多年的制表经验，有不少的伟世经典。但，最小批量，最优质量，最高卖价一直是江诗丹顿的经营战略。如今

10、，江诗丹顿在日内瓦的工厂年产量仅为6000只表。自1840年起，每只手表的生产图纸、记录、销售日期及机芯表壳编号等资料，都完整无缺地保留在公司的档案柜中。他们将超群的技术，严格的测试，精湛的工艺与完美的造型结合在一起，创造出一个又一个高贵典雅、令人赞叹不已、极富收藏价值的稀奇经典之作。在漫长的制表岁月中，经久不衰地成为名贵典雅的象征。马尔它十字为江诗丹顿之标记，原是手工制表时代用来调整发条松紧的精密齿轮。唯用其象徵优越技艺与手工制表传统。,江诗丹顿的经典之作-卡里斯泰(Kallista)是世界上最昂贵的手表。此表制作于1886年，原为沙特阿拉伯的哈里德国王(Kingalid)所订购，但在制造期

11、间哈里德国王撒手人寰。1986年此表制成后，被一位不知名的买家用美金350万元买去。1987年12月3日，哈里米再度易手，被PALM BEACH珠宝行主人皮埃尔里米(Piene Halini)代客买去。哈里米声称，他是以美金500万元成交的。于是，江诗丹顿手表价格每日升值4000美元的佳话不胫而走。不久，皮埃尔哈里米把这只世界上最昂贵的江诗丹顿男士手表带入美国，交与一个不愿透露姓名的买家。,卡里斯泰(Kallista)，表身表带镶满钻石，共用118颗经过严格挑选的上品蓝白方钻，重130克拉。(表面是每颗重1克拉的钻石；表面外围2-4克拉的钻石共14颗，表带部分采用每颗2克拉的钻石)。江诗丹顿厂

12、为制造此表，招集了最优秀的技师，经历20个月6000小时工作才制成。Kallista在希腊文中是完美无瑕的意思，而其成品也的确完美之至。,1875年，两位青年才俊JulesLouis Audemars与EdwardAuguste piguet在钟表制造艺术的发源地瑞士，携手开创钟表制造的辉煌事业，1881年正式注册“Audemars Biguet & Cie”爱彼表厂，从此，在国际表坛展开一部经典传奇。,爱彼表创办人Audemars与Piguet一直碎心于制表艺术凭着无穷创意与独到眼光，专注研制超薄机械零件，如鸣响报时器、日月星盈亏、计时马表、两地时间显示、温度测量器及指南针等，创制出精密复杂

13、的机械表，屡获殊荣。在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。时至今日，爱彼表在Audemars与Piguet家族第四代子孙的领导下，成就骄人，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之一。,宝玑表创始人亚伯拉罕路易布勒盖1747出生于瑞士纳沙泰尔，17岁起开始在巴黎制造钟表。布勒盖可谓制表天才，一生中，完成了许多重要发明，成为了钟表史上的传奇人物。宝玑牌表，则因布勒盖的过人天分，在世界顶级钟表殿堂中稳稳地占据一席。 17

14、75年，布勒盖在巴黎开设首家钟表店，创立了宝玑表的前身Quaide Phorloge。这个品牌迅速获得欧洲王室的青睐，订单纷至沓来。凭借对机械的渊博知识和丰富的想像力，布勒盖在钟表制作方面不断推陈出新，并吸引了当时最优秀的工匠投身门下。,1783年，布勒盖发明自鸣钟弹簧，并设计出近末端处有镂空圆点，极具宝玑特色的指针。1790年，宝玑表上首次出现避震装置。1801年，宝玑的陀飞轮获得专利权，这一发明消除了地心引力对手表走时的影响。1819年，宝玑计步器和天文计时器问世。1823年，布勒盖去世，但他的后人在制表方面也不乏杰作。 前些年，宝玑被瑞士Swatch集团收购。2000年，集团在巴黎梵当广

15、场开设了宝玑专卖店和博物馆。博物馆开放以来，在世界各大拍卖会上寻找宝玑表，使得许多有传奇色彩的表款得以回归。2001年10月，一只1808年生产的稀有陀飞轮怀表以195万瑞士法郎被博物馆购入。,IWC万国表创立于1868年，制表已有137年历史。立业地方叫沙夫豪森，当地有钟表的历史可远溯至15世纪初，足足比IWC早了459年。但得到IWC建厂制表后，时间的精确度，才开始被人们牢牢掌握在手中。IWC的创办人是美国波士顿工程师佛罗伦汀琼斯(Florentine A.Jones)，他在莱茵河畔的厂房中创立了瑞士最早期的机械制表工厂，实现了他的新颖构想以机械取代部分人工制造出更精确的零件，而后由一流的

16、表师装配成品质超凡的表。1868，IWC推出第一只怀表，从那时起，IWC就在瑞士钟表业界取得许多方面的特殊地位，同时也在世界钟表制造业界具有举足轻重的地位。,1868年，IWC公司的创始人佛罗伦汀琼斯为利用瑞士的制表技术和当地廉价的劳动力及水电资源来生产、出口钟表以应对美国众多新兴钟表公司的竞争，由美国本土迁居瑞士东北部的沙夫豪森建立IWC(国际制表公司)。此后，IWC公司出品的怀表风靡了19世纪末、20世纪初的钟表市场：1868年开发的“琼斯”牌怀表机芯，很大改进了怀表的走时准确度和温度恒定水准，从而为IWC打出了牌子；1890年推出的“GRANDE COMPLICATION”怀表，不但赢得

17、国际钟表协会的嘉评和质量优异证书，更迅即成为收藏家争购之物，甚至连当时的教皇、保加利亚皇帝以及后来的英国首相丘吉尔都拥有IWC的这型表款。,万国葡萄牙万年历腕表Portuguese Perpetual Calendar,伯爵表为表中后起之秀。它跻身于第一流手表行列，还是本世纪40年代后期的事。这个今天令无数望族富婆趋之若鹜的顶级表，在其起飞前，却经历了近百年的缓慢发展。伯爵表的创始人奇奥杰斯.庇埃其原为士侏罗山脉中的一个名叫拉考奥克斯费村庄的农场主。1874年，庇埃其建立了制表工做室，将他14个孩子组织起来为其它制表公司生产机芯，也以伯爵公司的品牌生产整只成品表销售本地市场。第二次世界大战之后

18、，庇埃其的两个孙子吉拉德和凡伦汀重新组建司，推出第一批伯爵手表。由于伯爵表精良的品质，很快打出了牌子。发展至今的伯爵表无论造型，色彩均洋溢着现代派的主流气息。诚如现任公司总裁伊夫士.庇埃其所说：你从伯爵表上看时间，是在欣赏一件至尊之宝。,始创于一八七四年的瑞士表PIAGET，凭着出色的设计才华，以及精湛的制表技术，PIAGET领导表坛一个世纪，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。 PIAGET首创的纤薄型机械运转装置，成就显赫，是钟表业的历史传奇。时至今日，PIAGET的出品，每一部份都是由PAGET工作室所制造，独一无二，丝豪不苟，甚至自设铸金工场，务求尽善尽美。,拥有一百五十年历史的卡地亚,为

19、瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章,卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目,光芒不可逼视。1847年,Lluis-Francois Cartier承接师傅Adolphe Picard在巴黎的店铺,随即以创新的彩色宝石饰物噪皇庭,不但深获拿破仑三世称许,更誉满欧洲,声名远达俄罗斯、印度及南美；英皇爱德华七世曾任命他制作廿七顶皇冠作加冕之用,并誉之为珠宝商的皇帝,帝皇的珠宝商；欧洲多国皇室亦向他发出委任状。,卡地亚不仅是天才横溢的设时师,更具有精密心思,不断钻研技术,魅魅幻时钟即为珠宝镶嵌的惊世杰作,更将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。时至今日,每件卡地亚手表皆选用瑞士机件,不啻为创意与技术

20、的完美结合。 卡地亚的艺术领域不断拓展,除珠宝钟表外,还包括皮具、眼镜、书写工具、打火机、香薰、丝巾及各种精美配饰。,积加创始人Antoine Le Coultre是十六世纪从法国前来此处避难新教徒的后代。在他制造机械仪器的父亲影响之下，灵魂深处有着一股追求创新革命的发明家精神。他积极研究钟表机械及齿轮制造技术，最卓越的发明之一，是用来制造钟表齿轮的仪器。,1833年，靠着这项出色的发明，远见着实的Antoine Le Coultre先生成立了自己的工作坊，也就是积家表厂的前身。他深谙“齿轮是好表的灵魂”这个道理，同时其制作的齿轮零件品质出色，立即便获得业界的垂青，名声很快在瑞士钟表界传闻。这

21、样的成功激励了Antoine Le Coultre先生进一步实现他毕生最大的梦想生产自己的品牌钟表。但却没想到日后他的工作坊会成为历史上最重要的钟表厂。 1900年，Antoine Le Coultre的子孙JacquesDavid Le Coultre接掌家族事业，他更进一步地将积家推向全世界，与巴黎的钟表大师Edmond Jaeger彼此携手合作。他们的友谊，还有彼此文化的兼融并蓄，催生了积家钟表（JaegerLeCoultre）这个品牌。这个名字代表了一股对钟表热爱的执着。,劳力士的发展史与它的创始人汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座

22、城市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。1905年，他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。,1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美

23、国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。,1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝”(Oyster)式表。1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetual)型表。这种自动表拥有一种摆陀，之前在手表上从未用过，它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。1945年，劳力士又出产了带有日期的表，及能用26种语言表明日期和星期的表。,芝柏表的总公司设立于拉桑迪坊，这

24、是靠近瑞士边境的一个镇，自18世纪中叶起就以钟表见著。芝柏表建厂二百多年里，创制了无数稀世珍贵、鬼斧神工的艺术名表，令人赞叹不已。位于瑞士拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）的芝柏博物馆，收集了这些珍品，作永久的展示。,芝柏表的历史可追溯到日内瓦一位名叫Jean-Francois Bautte（让.弗朗索瓦.包特）的表匠。Bautte 于1772年3月26日出生在一个劳工阶层的家庭，幼年即不幸成了孤儿。12岁时他拜师学表艺，逐步学成了制壳、车工、制表和珠宝镶嵌的技巧。他也同时挪出时间接受教育以弥补其年少失学之遗憾。Bautte在19岁时，就打造出了刻有自己名号的钟表，这象征着他已蜕变

25、为一位制表大师，而这早年的成就也为日后芝柏厂的诞生种下了种子。两年后，Bautte和昔日雇主Jacques Dauphin MouLinier（康斯坦.吉拉尔）结为事业上的伙伴，而他的名号也首次出现在官方的商业登记上。,服饰、化妆品品牌,以专业保养品自居的法国幽兰化妆品，在没有庞大的集团背景，也缺乏精品服饰作为品牌后盾的情况下，已在化妆品市场屹立半世纪，而且知名度深植人心。幽兰在法国的发展历史，就如同在台湾的发展过程，发展速度并不算快，却以值得信赖的知性优雅形象，始终能够争取到稳定的支持者。 自一九四七年以来，幽兰总以化妆品业界的专业保养品自居。从早期的生化保养品，到目前结合医学与美容科学的保

26、养理念，幽兰一贯强调坚实深厚的美容理论。若从幽兰创办人的背景来看，其实并不令人惊讶。幽兰和以芳香疗法为诉求的希思黎化妆品，同为法国伯爵GUILLAUME dORNANO伯爵家族所创，不过伯爵在创办了幽兰之后，又转手卖给义大利药厂老板。因此，幽兰则是一个由义大利药厂经营的法国化妆保养品品牌。,由于品牌历史悠久，而且向以专业保养品自居，幽兰的保养品确实相当多产且丰富。包括基础的净化洁肤系列、适合年轻肌肤使用的水菱保湿系列、强调修护滋润及活化细胞的修护保养系列、改善肤色的美白护肤系列、促进细胞再生的兼美系列、抗紫外线伤害的防晒系列、恢复肌肤活力的21能量保养系列、美体瘦身保养等，种类繁多，相当完整。

27、 幽兰从专柜设计、产品包装到美容顾问的制服都是以银、白、蓝三色为设计准则，洁净、高雅中，透露出家族企业略显保守的经营理念。幽兰自品牌创办以来，特重欧洲市场，近年眼见亚洲市场积极发展，显现旺盛活力，逐渐转向倾听亚洲市场声音，推出了美白系列，以及产品特性及形象诉求都十分年轻的平衡油脂系列，以顺应亚洲市场需求，并且配合年轻化的浪潮，试图扭转幽兰过去予人熟龄肌肤适用的形象。以能他人所不能(START WHERE OTHERS STOP)为品牌精神的幽兰，在成功地将护肤保养往高科技扎根,Armand Petitjean(阿曼达.珀締让）生于法国，亦是Francois Coty（科蒂集团）学校的学生，被后

28、世誉为二十世纪的“高级香水之父”。成就一生辉煌，万世留香，机遇就只在一次郊游。1935年，Armand Petitjean到郊区游览，偶然发现一座颓废的古堡“Le Chateau de Lancome”。在经年受风雨侵蚀的石墙上长出来的芬芳玫瑰，深深吸引着Armand Petitjean。在Armand Petitjean眼中，没有事物比玫瑰花更能代表女性美。受此启发，Armand成立了一间生产香水的公司，并以“Lancome”为名、用上玫瑰花作公司徽章 (图一)。创业之初，便同时推出五款香水，分别为Tendre Nuit、Bocages、Conquete、 Kypre 和Tropiques，

29、并在布鲁塞尔(Brussels)的展销会中发布。Lancome自此扬名欧洲，赢得欧洲用家认同和赞誉。,五十年代，Lancome在欧洲各地赚来厚重声誉后，决定进军美国。二次大战后美国发展迅速，人民生活渐见富足，对高质护肤及化妆产品需求甚殷。Lancome正好回应了这庞大需求。发展至今，Lancome已成为跨国集团，把其香水、护肤品和化妆品推广至超过140个国家，跨越三大洲：欧洲、亚洲和美洲。无论是香水、护肤品抑或化妆品，Lancome也尽力的以科学方法研制新产品、新种类。永不固步自封，了解不同顾客需要，产品不断推陈出新，似乎就是Lancome产品的最大特色。,雅诗兰黛集团旗下的LAMER品牌，拥

30、有了最具神奇功效的面霜海蓝之谜面霜，在欧美，它被人们称做是“面霜之王”，它的出名不仅仅是因为具有卓越的品质，更因为它昂贵的售价，以及它背后传奇的故事。一直以来，大部分的美容品是出自生物学家、化学家和皮肤学家之手，而这款面霜则出自一位太空物理学家之手Max Huber（麦克斯.贺伯）博士，并且他也是这款面霜的第一受益者。在他为美国太空署NASA工作时，一次火箭燃料爆炸令他的脸被严重烧伤了，经过无数的求医都无法除去烙痕，这位执著而博学的研究者因此辞去了工作，把自己家中车库改成了实验室，经过12年超过6000次的实验后，Crme de La Mer（来自海洋的面霜）海蓝之谜面霜，终于在1965年诞生

31、，并让博士肌肤恢复到细滑的健康面貌。在美国最有名的Saks Fifth Avenue(萨克斯第五大道） 百货店及伦敦的Harrods, La Mer （哈洛德百货）都排名第一。,1931年，Dr. Niechans（尼汉博士）在瑞士的日内瓦湖畔创立了蓓丽。蓓丽开创了以活细胞疗法抵抗衰老的先河。从1982年起，蓓丽推出有神奇功效产品，能控制肌肤老化进程。蓓丽神奇的活细胞系列产品让肌肤焕然一新。蓓丽具有独特的活细胞精华配方，能够提供展现肌肤健康、活力和整体外观所需的营养精华素。每种产品都能帮助女性控制因年龄老化、环境危害和现代生活压力造成的肌肤问题。蓓丽的每件产品都体现尽善尽美的承诺，让护肤体验雍

32、容华贵，同时讲求科学性。,对于美丽，赫莲难一直持有既现代又医学的观点。在伦敦的美容院里，赫莲娜仔细观察顾客，发现她们的皮肤类型并不完全相同。凭着严谨的个性和特有的直 觉。她首次提出皮肤分类理念及对不同肤质的人提供具有针对性的服务。为此，赫莲娜多方学习医疗及美容知识，最终形成了自己的美容科学。HR首创了深层清洁产品和含维他命的保养品；首次提出保湿概念和激素疗法；首次成功地将不稳定、不能够被皮肤直接吸收的活性分子结合于保养品中；首次倡导化妆品界应采用严格的卫生标准今天，美容科学已成为HR的品牌理念，治疗效果是其唯一追求的研发方向。,提及法国奠堂级香水专家，不得不提拥有高贵格调的Guerlain (

33、娇兰)。娇兰由法国医师兼化学家Pierre Francois Pascal Guerlain于一八二八年创立，迄今已有一百七十八多年历史。娇兰以调制香水起家，从一家家庭作业的香水店开始，发展至现今与国际时装集团LVMH合并，成为一大国际美容品牌。娇兰的成功可算是沿自创办人娇兰先生对卓越品质的坚持及完美的追求，还有其对产品开发及研制的精神，持续创新，令产品的质素一直备受推崇，充满贵气与细致的味道，而产品的种类更发展至护肤品及化妆品等。成立至今，娇兰总计曾推出多于三百种香水，而至今仍在销售的还多达一百多种。,1946年，雅诗兰黛夫创立了雅诗兰黛，她以自己的名子而命名的公司。雅诗兰黛推出第一瓶护肤霜

34、，目的是为了把美丽带给每一位女性。这瓶护肤霜是由雅诗兰黛夫的叔叔所开发，她的叔叔是一位化学家。1953年，雅诗兰黛推出Youth-Dew香水，赢得品质优良的美誉。 雅诗兰黛特润修护露能有效提升肌肤的天然修护能力，减少细纹和皱纹，以及消除损害肌肤的游离基，抵御早衰迹象。它能中和大部分因紫外线、环境污染和氧化物导致而令肌肤受损的游离基。它释放富含透明质酸的卓效保湿成分，发挥润泽肌肤的功效。它具有脂质囊定向输送系统，及时修复和预防肌肤损伤。它为肌肤筑就天然防御屏障，帮助时刻抵御外界环境的侵害。它也能促进肌肤天然的自我更新频率，以及修护肌肤上的损伤。它能让肌肤瞬间回复柔嫩光滑。,SISLEY由法国贵族

35、后裔Hubert dOrnano（休伯特.多纳诺）伯爵及其拥有波兰女王后裔血统的伯爵夫人共同创立，这个家族拥有纯正的贵族血统，是一个传统的法国战士家族，其家族当年曾经为拿破仑立下赫赫战功，品牌名称Sisley来自于19世纪法国印象派画家Alfred Sisley，因此可以想像这是个流着热血以及多情艺术的品牌。 Sisley以欧洲最新的植物美容学为基础，以精纯的植物萃取成分精油为主要诉求，近几年来在台湾市场上与植物精油、芳香疗法的风潮一起成长，其包装简洁高贵，留白底的背景衬托灰色及淡雅银白色，加上创立家族的尊贵背景，因此价位及效果都非常高贵。伯爵家族不只拥有尊贵血统，其家族与化妆品事业相当有渊源

36、，伯爵的父亲与兄弟分别在1935年及1951都创立过相当知名的化妆品牌，可以说是一个高贵的保养品家族。,伊丽莎白雅顿的创始人佛罗伦丝南丁格尔格雷汉姆(Florence Nightingale Graham)，是生于多伦多的加拿大籍美国人。有英国血统的她，曾在纽约为化妆品企业工作。1910年她在美国第五大道开设了自己的美容院，从此开始她成功的职业生涯。,1932年，她推出了第一个系列的各色口红，那时在全球她已经拥有了29家店面。她开始以雅顿小姐闻名，有完美主义的性格，不屈不挠，对细节的要求很高。她在1966年以83岁的高龄逝世，生前得到过英国女王和王太后的皇室嘉奖。刚开始的时候，她卖的是别人生产

37、的香水，第一款自己配制的香水大约在1922年出品，那是一种独香花型。有雅顿玫瑰、意大利百合等等。1936年她推出了相当受欢迎的“青青芳草”(Blue Grass)，这款香水的名字使人想到她在佛吉尼亚的养着马匹的故居。香水由乔治福克斯(George Fuchs)调配，他是佛拉格那德企业(Fragonard)的老板，现在还在格拉斯调制香水。30年代和40年代的香水中，我们要注意两款，那香水瓶是今天的人们还极想得到的，一款是“仙客来”(Cyclamen)，扇型的瓶子附加可以拆下的珠宝别针，另一款是“就是你”(Its you)，瓶身用水晶制的手托住。雅顿公司总共推出的香水品种超过50款。,娇韵诗的创始

38、人Jacques Courtin-Clarins最初是一名医学院的学生，但是，由于战争的缘故，他的学业中断。战争结束后，他开始尝试按摩理疗的职业，在工作中，他发现女性顾客们不仅希望依靠医疗的手段，还希望通过化妆品使她们的肌肤更漂亮。正是这种需要，启发了Jacques Courtin-Clarins的灵感，让他开创了美容事业，并开办了第一家美容沙龙。娇韵诗产品研发精神，是以植物性成分为主要诉求。事实上，娇韵诗所研发推出的第一瓶产品，正是植物精油。而所有产品的研发，必定是以植物性精华为主要有效成分。而且，在该品牌发给主顾客的护肤美容手册中，也必然明列每一项产品所含的植物性成分，以及该成分的效用。相

39、对于大多数化妆品以市场行销导向为主的经营方式，特别强调正确美容知识传递的娇韵诗，特别重视站在第一线，肩负传递美容知识重任的专业美容顾问。,范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品

40、等，他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。,Valentino Garavani在1932年生于意大利。年青时留学巴黎，学习美术及裁缝技术，学成后加入Guy Laroche（姬龙雪）做事。后来他回流罗马，开设了一间高级时装 (Haute Couture) 裁缝店。 Valentino从六十年代至八十年代，又再屡创经典，为现代时装的字典增添了不少新词汇。单说六十年代，Valentino便把吉卜赛人的形象(Gypsy look)融入其时装中，在当时短裙当道的环境下，大胆推出长裙(full-length skirts)，配以丰富的刺绣、混杂的图案和针织流苏等，叫人一见难忘。七十年代，他用上其名字代号

41、“V”作为品牌标志。当时，Valentino喜用红色，玩得出神入化，因此红色成为Valentino的经典颜色(signature colour ) (图一)。八十年代，又有其他经典：双层长裙(Full Double Skirts)、硬身细腰长裙(Stiffened Peplums)、波纹褶边衫袖(Ruffled sleeves)、黑穗带与白花边的反差等等，凡此种种，均成为Valentino的经典造型(signature style)。,Tods的成功故事就像电影情节一样，一名小伙子继承了家族生意，并引入新一代的为商之道，引领生意突破从前，迈向国际。Diego Della Valle便是这时装电

42、影的主角。意大利藉商人Diego于七十年代继承了祖父Filippo Della Vella于一九零零年初开设的一间小型鞋厂，并把鞋厂由家族作业转型成小工业。直至今天，Tods不仅是一小工厂，而是一个发展至市值约达一百一十七亿欧元的国际上市皮具集团Tods S.P.A.。,一代鞋王Salvatore Ferragamo自一九二七年成立同名品牌开始，虽然经历了全球经济大衰退，第二次世界大战，但是依然屹立不倒，并于今时今日成为一个历久不衰的经典时装品牌代表。Salvatore Ferragamo的成功在于其对产品质素的坚持，即使在生产过程机械化的今天，产品全数采用手工缝制，而且每名技术人员更只负责一

43、个工序，令每个工序更完美。其实，Ferragamo一直为鞋业发展及推广不遗余力。Salvatore Ferragamo不仅希望把他对制鞋的知识与经验传承给他的家族及企业，更希望可以给世界分享他对鞋子的热忱。一九九八年，Salvatore Ferragamo便开始举办了第一届世界青年鞋款设计选拔大赛，鼓励对鞋款设计有兴趣的年轻学生，及希望藉着这个比赛，激励他们继续朝设计方向努力。,克里斯汀迪奥(Christian Dior)在1947年成立了时装店，将传统服装和自创的H-Line、A-Line和Y-Line剪裁轮廓线条带入时装界，成为了著名的时装界设计师。同年，克里斯汀迪奥创立了Parfums

44、Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。迪奥(Dior)的产品风格是彩色缤纷、体验艺术和具有高效的护肤工艺，在全球香水和化妆品市场占有重要的地位。迪奥的主题产品主要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保养，是为所有希望进行面部化装、嘴唇描绘、炫耀美态和美化指甲的人士，提供了一个持续更新的色彩天地。迪奥梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子的艺术体现。,创始人I

45、ssey Miyake 三宅一生出生于日本广岛，曾在GIVENCHY纪梵希公司任设计助理，1970年在东经成立了三宅一生设计室此后相继成立了三宅一生国际公司，饰品公司，欧洲公司，美国等，曾获日本时装编辑俱乐部奖，迈尼奇时装报大奖，纽约普瑞特学院设计奖，美国时装设计协会奖，奈门马科斯奖等多项大奖。作为亚洲最负盛名的时装设计师，三宅一生（Issey Miyake）在巴黎的声望甚至高于伊夫圣洛朗。这位以擅长处理皱褶面料而著称的日本人，一生都在追问“什么是服装？”答案最终从自然中获得，所以他的服装总是简便易穿，又能给人带来伸展自如的自由与快乐。,三宅一生的著名“褶皱”也是由这个时期声名鹊起：继1980

46、年代推出了令人耳目一新的皱褶面料之后，三宅一生又于1990年代初推出了立体派皱褶系列，大量的压缩、弯曲处理，使服装呈现出前所未有的“雕塑”形态。 “单纯”是三宅一生强调的又一要诀。他认为现代服装应该是不用费心打理的衣服，不仅要运动自如、简便易穿，还要给人带来快感。所以他的设计过程有一个特殊环节：把布料挂起来，先感觉它固有的特性，然后再进行“包裹、缠绕”和设计。这种无拘无束的设计方式使他的服装始终洋溢着“国际主义精神”：一方面吸收意大利著名设计师马瑞阿诺佛坦尼创造的，带有细密褶皱的布料Pleat Please；另一方面注入了14世纪日本艺术家吉田兼好的“不足主义”，从而形成特有的三宅式缠裹和重叠

47、衣料。,LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的旅行哲学，作为设计的出发基础。 1997年纽约设计师Marc Jacob加入LV，为这个象徵巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。98年3月他为从未生产服装的LV，提出从零开始的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。,LV各种旅行袋、提包、後背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至

48、是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。 分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出LV旅行哲学的真正象徵。 路易-威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton(酩悦轩尼诗路易威登）集团。创始人是路易-威登本人。路易-威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易-威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆

49、布（MonogramCanvas）的样式。,从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易-威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。,Enrique Loewe Roessberg在马德里最繁盛的商业区开设了他第一家皮制品商店。 罗意威的皮制品自此一直受早期占领西班牙的阿拉伯人传统风格影响。他在马德里的商店，成为最豪华最有名气的专卖店，罗意威随后在西班牙各地开设专卖店。 Loewe的出生地在意大利的邻国西班牙，创建人却是个德国小青年恩里克罗威罗斯伯格（En-rique Loewe Roessberg）。1872年，28岁的他来到西班牙首都马德里，凭着多年制作皮革的丰富经验，加入由一群西班牙皮革技工师所创立的制皮工作坊，主要制造皮革小盒、相架、皮袋、皮包、烟丝盒等精致皮革用品，由于当时马德里人对一切奢侈品的设计极为着迷，皮革用品可谓盛极一时，于是这个工作坊在西班牙贵族界内崭露头角，并拥有了无数国内外的贵宾，甚至吸引了欧洲富豪。1894年，由于制皮工作坊的另两位合伙人相继离开，恩里克罗威罗斯伯格成为公司唯一的老板，Loewe亦正式成立。,