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汉语言的表现特征1、汉语言的表现特征 汉语言是我国广告文案人员进行写作时最基本的语言工具。比较西方文字的表音性,作为表义性文字的汉语有其明显的表现特征:1)冗余性强。几乎每个汉字都是一个语素,组成多音词后,每个音节又得据其语素用相应汉字书写,大大超出交流信息的需要。2)综合性强。汉字既以语音编码,又以图形编码输入大脑,同时与字义产生联系,它可以双渠道语音渠道与语形渠道获知语义。 3)孤离性强。不只以词也可以以“字语素”为出现单位,不依赖上下文单独出现、表示交流中信息的程度,远比西方表音文字为高。 因此,汉语须在音、形合一的前提下,获知准确语义;汉语中同音异义的字词多;汉语在单独状态下具有本义,而在与上下文,特别是特定语境的联系中可以产生联想义、引申义、比喻义;汉语的文字形式是一种有意味的形式,在抽象与具象之间,汉字富于由象形带来的形式本身的意味。 2、汉语言特征基础上的特殊语言运用1)基于冗余性强的特征,文案写作要注意字词的过分运用和累赘,使文案力求简洁; 2)基于综合性强、只有在音形合一的前
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