媒体经营与管理期中报告.DOC

1、媒體經營與管理期中報告網路電視現況與發展-以 PPStream 為例班級:傳播四 a學號:9820035姓名:邱渙翔指導老師:周雲慧 老師-目錄-壹、 前言貳、網路電視參、 數位版權管理機制之運用肆、結論伍、參考文獻壹、前言財團法人台灣網路資訊中心（2009.01）調查指出，台灣上網總人數截至 2009 年 01 月止，已達 15,818,907 人，占全國總人口數（19,997,144 人）的 79%。台灣地區有七成五左右的家庭可上網，有將近六成六的家庭使用寬頻上網，其中使用非對稱數位用戶迴路（Asymmetric Digital Subscriber Line，簡稱 ADSL）寬頻用戶占7

2、2.99%，有線電視寬頻網路（Cable Modem）約 8.69%。在透過 ADSL 家庭聯網方式的使用下，高達八成六的比例使用中華電信所提供的服務為主；其他服務供應商所占的比例皆在 3.8%以下。隨著行政院國家資訊通信發展推動小組（2004）提出的 M 台灣計畫中之寬頻管道建置計畫以及行動台灣應用推動計畫，意味著頻寬的擴大，使得畫質更好的網路內容及更多互動式的平台，會變得更加普及。因此，唯有將寬頻內容提升，才能符合消費者的期待。其中網路電視在寬頻內容不斷推陳出新之下，成為最具吸引消費者的應用服務。基於龐大的商機、寬頻用戶的增加以及網路收看影音的接受度提高，以 PPStream 免費使用平台

3、為研究對象，探討現況以及數位版權管理機制對使用者與業者做一最好的權力收益平衡機制。貳、網路電視一、網路電視(IPTV)產業與現況早期網路電視（Internet Protocol Television, IPTV）是電腦與電視廠商共同研發讓一般家用電視利用機上盒（Set Top Box, STB）連上網路，使用者可用電視替代電腦螢幕，成為上網的平台。台灣網路電視的崛起是在 1999 年 5 月 11 日台灣大學宣佈研發出第一家華人網路電視台台灣之星網路電視（Nedio TV），並於同年 5月 31 日開播，當時邀請多家媒體公司參與其成果發表會，希望藉由資金及技術的加入，開拓新市場。同年 5 月

4、18 日玄奘大學大眾傳播系亦成功將其廣電製作課程透過網路播送。隨著 ADSL 與 Cable Modem 傳輸技術的演進與軟體業者多媒體串流技術（Streaming Media）的開發，使得傳統電視機利用機上盒接收的方式，轉變為用戶端透過網路即可線上收看電視節目。近年來，全國媒體研究室（2008）指出， 只要透過網路傳遞視訊資料即為 IPTV。更可進一步定義為，業者利用 ADSL、VDSL 及 FTTx 等寬頻網路傳輸，以MPEG-2 等壓縮格式的影音串流，提供在電視上使用的互動式多媒體服務，並配合終端設備如電腦、電視、手機、資訊家電、PDA 等，而普通電視則配合機上盒（STB）的使用，即可接

5、收網路電視的服務。然而方柏丰亦在 IPTV 平台營運業者的經營策略研究中指出，IPTV以 MPEG-2 等壓縮格式並透過 IP 相關協定進行封包傳輸，經由寬頻網路所提供之互動式串流視訊（streaming video）的多媒體服務，含括數位直播頻道、隨選視訊和應用服務等。而終端設備主要是電視透過機上盒（STB）進行接收，亦或有些營運業者同時提供電腦端的影音服務。目前台灣網路電視主要分為付費及免付費頻道，而接收媒介亦有電視、電腦、手機、PDA 等方式。研究中歸納出目前服務完整的 IPTV平台共五家，分別為中華電信 MOD、威達超順 Vee TV、我視傳媒 Im TV、互動王 ZINTV、中華聯合

6、電訊集團。首先，中華電信為台灣目前最主要的 IPTV 服務業者，約在 2000 年左右籌辦 MOD（Multimedia on Demand）計畫，直到 2004 年 3 月才正式推出。透過寬頻網路及用戶端的 MOD 機上盒，平台附有隨選視訊（Video on Demand, VOD）的功能，可收看電視頻道、隨選電影與連續劇等多樣內容（中華電信MOD，2009）。MOD 提供頻道分組付費功能，客戶依自己需求訂閱不同頻道。其次，年代數位所開發 Im TV 數位平台是台灣第一個整合電信、網路、電視的跨媒體資訊整合系統，使用者可透過手機、WiFi、3G 與網路隨時接收資訊（全國媒體研究室，2008）

7、，於 2004 年 3 月開始上線，之後 2006 年成立了另一家數位內容的子公司我視傳媒負責該平台的營運，並於 2007 年進行改組，將既有的年代數位媒體又新增亞吉歐數碼、我視傳媒三大主軸，朝華人線上多媒體影音平台之領導目標邁進。大部分的功能與內容皆是免費的，只有小部分像是付費頻道月費為 99 元、隨選電影為計次付費從 30-50 元不等。再者，兆赫電子的子公司互動王視訊科技則在 2007 年 12 月以機上盒硬體銷售方式，推出 ZINTV 的服務；中華聯合電訊集團是唯一在企業中，同時擁有兩家 IPTV 平台的業者，結合旗下中華聯網寬頻和中華聯合數位映像的資源，於 2007 年底推出生活家與

8、互動影城的服務，針對不同用戶需求有不同的網路電視平台；午陽集團亦整合旗下威達有線電視與超舜電信多媒體，於 2008 年 2 月提供威達超舜 Vee TV 的服務。綜合上述對於 IPTV 的定義，探討利用網路傳輸的影音串流技術，使用者於電腦接收影音、資料等服務，並特別針對 P2P IPTV 中免付費的影音頻台 PPStream 作一系列分析。二、PPS 的介紹、功能、分析PPStream 網路電視是全球第一家集 P2P 直播點播於一身的網路電視軟體。能夠線上收看電影、電視劇、體育直播、遊戲競技、動漫、綜藝、新聞、財經資訊完全免費， PPStream 平台的獲利來自於廣告，不對使用者收費。PPSt

9、ream 創辦於 2006 年 1 月，2005 年 6 月，PPS 在雷量、張洪禹兩人的研發下，正式推出，9 月徐偉峰加入，正式進入了的商業運營並著手成立公司。 PPStream 是一種以 P2P 共享機制建立的影音播放平台，有別於一般單向的網路電視總是受限於頻寬與機器的負荷，當收看的人越多時，網路頻寬與伺服器等的需求量就越大，如果遇到如世界盃足球賽這樣的體育盛事，同時觀看的人數可能數萬、數十萬，若要應付如此龐大的頻寬需求，可能不是一般網路公司或個人的人頻寬可以承受。而 PPStream 使用 P2P-Streaming 技術，透過 P2P 多人共享的機制，讓看過的人也可將影音內容分享給其他

10、尚未看過的電腦，結合全世界電腦的頻寬與運算能力，讓更多人可以同時欣賞到精彩的節目內容。特色: PPStream 具會員制，不過完全免費，與傳統的流媒體相比，PPStream 用了 P2P-Streaming 技術，此技術具有使用者越多播放越穩定，支援數萬人同時線上的大規模存取等特點。可以用來線上看電視電影，內容非常豐富，而且播放流暢，還可以播放 mms http 視訊檔案，甚至觀看現場直播。PPStream 除了有一般的播放器可供安裝、播放，還提供了網頁安裝外掛包，讓大家可以在自己的網頁、BLOG 上安插 PPStream 播放器，讓網友能直接再往站上欣賞節目內容。市場使用情況：使用者有兩類：

11、頻道提供者和一般收看者，頻道提供者在此平台上提供頻道影片，需要為頻道內容負責，通常為營利公司；一般收看者則為廣大的收看用戶PPS 網路電視目前已擁有超過 10 萬套的頻道節目，總安裝量已達4 億，日用戶達到 1100-1200 萬人，月用戶超過 1 億，月收視時長突破600 億分鐘，社區註冊用戶 600 萬，並穩居網路視頻第一。廣告是目前平台營利的來源，目前撥放器有兩種廣告：緩衝時廣告，類似傳統電影院中的預告片，播放等待時，影片畫面會撥方廣告，吸引使用者的目光，效果顯著，廣告形式多樣化，可以使用文字、圖片、FLASH、影片；跑馬燈廣告，在下方操作介面旁，有一行跑馬燈持續撥放廣告。目前的廣告有顯

12、著的高點擊率，大約 5%-17%廣告點擊率。問題:優點PPS 完全免費，下載即可看PPS 具有靈活點播的功能，隨點隨看，時間自由掌握PPS 操作簡單，介面簡潔明瞭PPS 掌握全球最先進的 P2P 傳輸技術，同樣運營視頻點播網站，頻寬卻只需要是正常的 1/100PPS 支援多種檔案格式，全面支援視頻、音樂、動畫PPS 播放流暢，越多人看越流暢PPS 具有豐富的節目內容，可以完全滿足您的點播需要PPS 的蜘蛛網狀 P2P 結構，可使您的點播服務輻射全球，不必為 ISP 不通犯愁PPS 為不同的用戶實行不同的連接策略，幫助您更好的節約資源PPS 用最優秀的緩存技術保護您的硬碟不受傷害缺點與批評對於上

13、班上課等課群，在其工作中也能利用網路 P2P 技術收看，可能會影響工作等效率，對企業主也許是一腦人問題。相較於正規媒體，透過 PPStream 所收看到的內容幾乎都是侵害版權的非法播映，因此 PPStream 的牟利正是建築於非法的基礎上。如同百度、騰訊等知名中國系的 IT 企業一樣，在中國政府選擇性的忽視下，這些企業可以在中國市場侵犯版權侵得堂而皇之、理直氣壯，並藉著不法得利成長壯大。潛在競爭對手除了 PPStream 外，網路電視還有其他如 PPLive、EZTV、 、Tvkoo 、Imtv. 、Tvants 等其他軟體也在做網路電視市場這一塊，端看誰能提供網路收視群最想要的服務及內容才能

14、保有一席之地。參、數位版權管理機制之運用由於先前提到的 P2P 網路傳輸的特性，本文認為 PPStream 應以DRM 機制將內容與權力管理分別處理。立法院於 2007 年 6 月 14 日增修著作權法第 87 條第 1 項第 7 款與同條第 2 款規定：未經著作財產權人同意或授權，意圖供公眾透過網路公開傳輸或重製他人著作，侵害著作財產權，對公眾提供可公開傳輸或重製著作之電腦程式或其他技術，而受有利益者，視為著作權人之侵害。可看出資訊與通訊技術的演進，使得內容透過電腦網路散佈更加容易且迅速，因此內容保護自然而然成為數位環境中不可或缺的一環，管制就更顯重要了。一項適當的管制必須包含班克勒（Yoc

15、hai Benkler,2000）所提的三個層次：（1）程式碼（或軟體），可影響控制與管理；（2）硬體（或基礎建設）；（3）官方層次。於數位時代中，官方扮演的角色可能被削弱，卻不能忽略它。此外，在商業化模式下的點對點網路電視應結合獎勵機制與數位版權管理功能，稱為 IDP2P TV 系統：服務提供者應與內容提供者談妥版權代理的問題，並以數位版權管理（Digital Rights Management，簡稱 DRM）機制來保護內容提供者，以解決智慧財產權及內容頻道不足等問題；而獎勵機制是鼓勵使用者上線貢獻寬頻及幫忙散佈有 DRM保護之內容，進而給予積分及紅利。肆、結論根據 2002 年美國對網路影

16、片下載的消費者進行付費意願調查，願意付費佔 21%，若在加上有點可能付費之使用者達到 39%（資訊市場情報中心，2003）。而台灣在 2009 年 04 月對 IPTV 潛在客群亦進行付費意願調查，根據 FIND 資料顯示，其中有 87%的家戶願意付費，13%的家戶不願意付費。上述調查之結果已顯示個人電腦與電視界線已愈趨模糊，消費者的選擇也更加多元，而使用者付費的機制似乎已日漸植基於消費者心中。因數位科技與寬頻網路之進展，使得傳統以電視為主的影音娛樂服務，開始轉向數位方式傳送。但業者與使用者的關係一直是處於雞生蛋蛋生雞的因果循環中。多元豐富的內容與高畫質，才會增加消費者付費的意願；不過業者常因

17、消費者願意付費後才敢大膽投資經營，而主要的內容提供者因侵權風險降低才願意在第一時間將他們的內容提供給消費者觀看，因此 DRM 機制的實施勢在必行。伍、參考文獻1.全國媒體研究室（2008） 。 台灣網路電視 IPTV 產業http:/ 。 P2P-IPTV 數位電視平台介紹 。http:/xml.csie.ntnu.edu.tw/course/iptv2008/ppt/2-1.ppt3.P2P 網 路 電 視 測 試 報 告 解 讀 (上 )現 行 基 本 原 理 介 紹 http:/ 網 路 電 視 測 試 報 告 解 讀 (下 )-群 雄 爭 霸http:/ PPS 網路電視使用情形探討以樹德家商為例http:/www.shs.edu.tw/works/essay/2010/04/2010041215070535.pdf6.pps 網路電視的起源http:/