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龙源期刊网 网络直播的广告投放现状及效益分析作者：申欢欢来源：中国乡镇企业会计2018年第04期摘要：随着互联网时代的高速发展以及新型自媒体平台的出现，许多直播平台与主播也随之出现，并在短时间内席卷全国。在这种新市场环境下，许多企业把注意力转向了网络直播，成为了企业竞争的新领域，大量的广告开始植人。本文主要对当下的网络直播市场进行分析，并从播放量、成本效益、投放等角度对投放到直播中的广告效益进行评价。关键词：网络直播；现状；广告效益一、网络直播的广告投放现状（一）网络直播的产生与现状随着互联网技术的发展，网络已成为发展速度快、占据主要地位的媒体。由于互联网具有许多其他方式不具备的优势，诸如直观、快速、交互性强、不受地区限制等，网络逐渐被运用到各个领域，受到了许多投资方的青睐。网络直播，指人们通过网络收看其他地区正在进行的现场实况，比如游戏、课程、赛事等，它的核心是运用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输。目前网络直播的内容
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