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品牌管理课程中国矿业大学徐海学院美加净品牌成长史美加净隶属于上海家化集团，作为一个老字号的品牌，在中国的日化产业中占据着举足轻重的地位，年纪稍大点的人都能回忆起当年美加净护手霜风靡全国时候的场景。时至今日，上了年纪的人谈到护手霜，就会想起美加净，这无疑成为美加净品牌营销最为成功的地方。然而美加净在这些年也经历过许许多多的波折，从收购到回购，从失去市场到重返市场，美加净在如今国外品牌林立的化妆品市场应当采取怎样的战略来站稳脚跟和扩大市场，延续这个老品牌的魅力，至今仍然是一个未知数。1 美加净品牌运作介绍1.1 美加净的历史美加净是上海家化集团旗下一个知名的品牌，诞生于1962年。美加净曾推出过中国化妆品市场的第一支护手霜、第一支定型摩丝、第一支防晒霜和第一瓶香水，在当时的中国的化妆品行业占据龙头的地位。尤其是美加净护手霜，在80年代的中国几乎是家喻户晓，生产线规模空前庞大。凭借品牌强大的影响力和准确的定位，美加净在1990年成为中国化妆品的第一品牌。然而，转折点发生在1990年。上海家化集团借助当时的招商引资热潮，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣公司，美加
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