行业资料-广告.doc

1、Copyright CAA. 2010 1 第 73 期 2011 年 4 月 10 日本期要目本期要目 .1联系方式 .3特别关注：【全国广告师考试】 .4【 首次全国广告师考试将于 6 月举行】 .4市场趋势 .5【 广电称统筹传统媒体与新媒体成今后工作重点】 .5【 广告趋势：本土品牌诠释的“中国制造”特性】 .6【 纽交继续看好中国企业 IPO 数十家企业在排队】 .7【 分析称中国 SNS 泡沫渐起 今年市场规模将超 20 亿】 .8业界动态 .9【 中国进世界广告大国前四位 去年经营额超 2300 亿】 .9【 对话世界，艾菲奖为中国广告带来的新契机】 .9【 精准营销再次凸显网络

2、广告行业投资价值】 .10【 植入广告：已成家居品牌营销新亮点】 .12【 手机应用国内遇尴尬 免费软件广告成“救命稻草“】 .13【 形态各异微媒体+微营销浪潮 冲击 4A 广告公司】 .14【 电子商务网站齐削广告费 矛头直指百度性价比下降】 .15【 广告模式：当互联网广告超越报纸广告】 .16【 亚太广告奖在泰国举行国内 DDB 及山河水成大赢家】 .17【 食品饮料坐上央视 广告投放头把交椅】 .18广告主 .18【 宝洁联合利华领涨 日化业现全线提价苗头】 .18【 双汇启动万人危机公关行动 部分专卖店倒戈】 .19【 乐视网与索尼强强联合 助力三网融合】 .19【 优酷首页掀起英

3、特尔“蓝色风暴”】 .20【 “次客”突袭北京地下空间】 .21公司 .22【 百度文库推版权合作平台：付费和广告分成】 .22【 谷歌华业务再度受挫 与新浪合作合同到期遭弃】 .22【 奇虎 360 周鸿祎：广告和增值服务将成主要营收】 .23【 中国电信成立视频业务子公司】 .24Copyright CAA. 2010 2 【 暴风广告清扫开始：冯鑫称全年损失近 8 千万】 .25【 赶集称已稳居行业第一 C 轮融资或为上市做准备】 .25【 京东商城最早于 2013 年上市 地点倾向于香港或美国】 .26【 盛大推出自有广告系统 不需考虑关键词相关性】 .26【 百度应用平台广告系统上线

4、 搜索页新增广告形式】 .27【 华闻传媒股权挂牌 受让方替首都机场履行注资承诺】 .28【 联想与 SMG 成立新公司 进军互联网电视】 .29【 PPTV 网络电视核聚变战略迈开首步，大力扩张团队】 .29【 千橡联手智联招聘进军商务 SNS】 .30【 美媒称网络视频与广告推动搜狐股价大涨】 .31【 全面覆盖二三线城市用户 助品牌广告进入营销蓝海】 .32【 互联网广告业将面临最具革新性的机遇】 .32【 Ad Selector(广告选择器) 开启网络视频广告新思路】 .33【 国家级广电网络公司组建方案初定:定位文化企业】 .34【 新浪微博启用独立域名 或加速分拆上市】 .35【

5、360 上市提升导航站含金量 广告和自身价值均提升】 .36【 千橡联手智联招聘推出经纬网 进军商务 SNS】 .36【 中国高校传播机构成功收购全国高校户外媒体】 .37【 当当推出 Adsmart 广告促销系统 瞄准潜在客户】 .38【 腾讯推智胜广告平台 与百度阿里抢食广告市场】 .38【 调查显示 42%的用户看好 LBS 互动广告新模式】 .39【 电广传媒预计 2010 年盈利大增 1210%】 .40【 蓝色光标成竞争对手提款机 创始人套现 7000 万】 .40【 新浪微博探索广告模式，首个商业广告诞生】 .41监管与自律 .42【 2011 虚假广告专项整治重点确定】 .42

6、【 我国去年违法广告共被罚款 2.44 亿元】 .43【 广告篡改成语不能当创意】 .43【 北京整顿全市户外广告 用语粗俗内容不规范将被查】 .44【 国家食品药品监管局：今年加强电台药品等违法广告监测】 .45【 天津工商部门开展重点商品和服务广告专项整治行动】 .45【 青岛将出台户外广告管理办法 公交车禁登商广】 .46【 南宁违章广告不配合整改 公司将列入“黑名单“】 .46Copyright CAA. 2010 3 联系方式编辑部门： 中国广告协会信息学术培训部联系电话、传真： 010-63329758联系人： 陆 杨电子邮件： caa_网址： http:/ 地址：北京宣武区广安门

7、外大街 248 号机械大厦 11 层 1109 室（100055）Copyright CAA. 2010 4 特别关注：【全国广告师考试】 【 首次全国广告师考试将于 6 月举行】广告师考试首次针对广告业的国家级职业资格考试，将于 2011 年 6 月11-12 日举行。广告师职业水平考试是为实施广告专业技术人员职业水平评价制度而设立的国家级考试，广告专业技术人员职业水平评价制度由人力资源和社会保障部（原人事部） 、国家工商行政管理总局共同组织实施，纳入全国专业技术人员职业资格证书制度统一规划。广告专业技术人员职业水平评价制度的建立，标志着中国广告业经过 30 多年的发展，有了从业人员职业能力

8、等级标准，标志着中国广告行业有了国家级职业资格证书。广告专业技术人员职业水平评价分为助理广告师、广告师和高级广告师三个级别，助理广告师、广告师职业水平实行考试评价的方式，高级广告师职业水平实行考试与评审相结合的评价方式。将于 2011 年 6 月 11-12 日举行的广告师考试包括助理广告师、广告师考试，高级广告师考试评价办法尚在研究制定中。助理广告师、广告师考试实行全国统一大纲、统一命题、统一组织的考试制度，原则上每年举行 1 次。考试适用于广告主、广告经营者、广告发布者等机构或者其他经济组织中从事广告活动的专业技术人员。具体报名条件可查询关于印发广告专业技术人员职业水平评价暂行规定和助理广

9、告师、广告师职业水平考试实施办法的通知 （国人部发2007116 号） ，或与当地人事考试中心、广告协会联系。凡通过全国统一考试成绩合格者，颁发相应级别、专业中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书 ，该证书在全国范围有效。通过考试取得证书的人员，用人单位可根据经济专业职务实行条例有关规定和本单位工作需要聘任其助理经济师、经济师专业技术职务。助理广告师、广告师考试由人力资源和社会保障部、国家工商行政管理总局共同组织实施，人力资源和社会保障部、国家工商行政管理总局共同成立“广告专业技术人员职业水平评价办公室” ，办公室设在国家工商行政管理总局。具体的考试组织管理工作由中国广告协会、人力资源和社

10、会保障部人事考试中心负责。目前，各地考试报名已陆续启动，具体报名事宜可直接联系当地人事考试中心或广告协会；2011 年助理广告师、广告师职业水平考试参考教材等考试参考用书由中国工商出版社出版，购书及培训事宜请直接联系当地广告协会，辽Copyright CAA. 2010 5 宁省、广东省广告协会因故不办理购书事宜,考生可直接联系中国广告协会。中国广告协会网首页已设立考试专栏(http:/ 广电称统筹传统媒体与新媒体成今后工作重点】3月22日，广电总局方面表示，统筹传统媒体及新媒体将成为今后工作重点，广播电视播出机构将负责IPTV及手机电视节目的统一集成和播出监控，并开展相关电信业务，同时保证网

11、络信息安全。国家广电总局方面表示，未来我国将以融合为方向，统筹传统媒体与新媒体是当下及今后的重点工作。广电方面认为传统媒体与新媒体的融合发展是广播影视未来发展的必然趋势，今后将大力发展内容产业、创意产业。提升节目品质是广播影视核心竞争力的必然要求。广电总局副局长田进强调称，要从巩固壮大宣传阵地、提高舆论引导能力、满足人民群众需求的高度，把新媒体建设摆在更加突出的位置，要“丰富内容，提升品质”，努力推动媒体融合取得新突破。中央和地方电视台将共同建设管理IPTV、手机电视集成播控平台。以后，IPTV电视节目将通过广电集成平台到达电信传输分发网络，之后再到达用户端。广播电视播出机构负责IPTV及手机

12、电视节目的统一集成和播出监控，负责电电子节目指南(EPG)、用户端、计费、版权等管理。其中，用户端、计费管理由合作方协商确定，电信企业可提供节目和EPG条目，经广播电视播出机构审查后统一纳入节目源和EPG。在确保播出安全的前提下，广播电视播出结构与电信企业可以探索多种合资、合作经营模式。具体在手机电视方面，移动多媒体广播电视(CMMB)已覆盖全国331个城市并提供多套节目服务。未来还将不断提高覆盖广度和深度及新技术新业务的开发应用，丰富节目内容。同时，广电方面还将积极发展新业态新服务，大力发展多样化服务，如在线Copyright CAA. 2010 6 支付、可视互动、休闲游戏、综合信息查询、

13、高清电视、视频点播等。并还将按照相关规定，在广播电视网开展相关电信业务。据悉，符合条件的广电企业将可经营增值电信类业务，比照增值类业务管理的基础电信类业务，基于有线电视网络的互联网接入业务、互联网传送增值业务、国内IP电话业务。国家广电总局方面同时还强调强化网络信息安全和文化安全监管，确保内容可控可管、安全播出。具体内容为，广电总局将充分认识三网融合文化和信息安全工作重要性，切实履行监管职责、严格属地化管理，建立健全相关安全监管机构和系统，将IPTV、手机电视纳入安全播出管理范围，确保IPTV、手机电视集成播控平台对节目源的控制，确保播出内容安全和传输安全，切实维护人民群众的视听权益。返回目录

14、【 广告趋势：本土品牌诠释的“中国制造”特性】5年之后，社交媒体变成了品牌的核心展台，用来向他们的客户传递信息，建立支持者社区。这是因为在中国开始了互联网的开放使用，还因为中国网民变的更加成熟，敏感的，而且更倾向于消费。根据中国互联网使用的官方机构CINIC(China Internet Network Information Center)表示，中国互联网使用人数已经在近期达到了4.04亿。自2009年以5.2%的增长率增长，中国的互联网人数数量已经排名全球第一，超过了整个中东的人口数量。交媒体使它们进入了社交圈子里，并且能获取到由于语言原因、政府控制以及其他约束下难以获取到的信息。面对渴望

15、着信息和消费的中国网民，国际品牌全力进入中国社交媒体空间。就在不久之前，就算国际大牌也没有中文版本的网页。而现在，几乎所有的品牌在各个SNS上，包括开心和人人，都有品牌页面，以此来向中国客户传递品牌信息。在中国有大量零售点的跨国公司，比如KFC或者Coca-Cola，在早期都有活跃的社交媒体用户，现在在中国SNS上已经成长为拥有百上千粉丝群的社区了。Copyright CAA. 2010 7 但是，对于品牌来说，这样渗透进入中国市场的速度很慢，或者说落后于在中国对该品牌的定义。运动品牌Reebok在过去的几年里一直忍受着不明确的品牌定位和差劲的销售，而现在它在中国市场里主动的建立社区并且在社交

16、媒体上进行宣传。过去，中国品牌慢慢的在理解社交网络的潜力。而现在他们用自己的方法在迈出进入社交媒体的步伐，而现在已经很快的占到了这个领域的领导者位置。这主要是文化的原因：比如西方社交网站Facebook和Twitter都被屏蔽，中国的开发者们没有单纯的进行抄袭，而是像站在巨人的肩膀上一般，根据本土文化以及用户互联网使用偏好的方面进行更改创新。新浪微博，中国的Twitter，尝试着吸引热爱多媒体的中国网民，所以他们特别的开发了视频与照片分享功能，比Twitter更好。同时，因为 140个中文字符能比140个英文词更具有表达能力，新浪微博不仅仅是被当做短信息交流使用，而且也可以为更多的用户使用，满

17、足更多的要求。本土品牌更好的诠释了“中国制造”的社交媒体的特性，而且在过去的几个月里他们精心策划了极其成功的数字竞争，定下了中国往后几年的广告趋势。返回目录【 纽交继续看好中国企业 IPO 数十家企业在排队】过去两年世界经济的持续疲软令各类网络科技企业再度成为投资者青睐的对象，以网络科技和新能源为主题的中国企业IPO在这种形势下也成为2010年美国证券市场的最大亮点之一。据纽交所人员表示，2011年他们继续看好来自中国企业的IPO，数十家中国企业目前正在排队等候上市。在刚刚过去的2010年，纽约证交所迎来了22家中国企业的IPO，这一数字达到历年来之最。之前的2009年，有20家中国企业在纽交

18、所上市。而在2008年，这一数字还仅为7家(其中4家是在纽交所的欧洲板块)。预计今年在纽交所上市的中国公司数量将超过以往任何一年。纽交所的公关事务总监布莱克曼(Christiaan Brakman)表示，中国有很多优秀的企业在纽交所上市并受到投资者青睐，尽管其中一些企业的上市规模不是很大，但投资者看好这些企业的成长前景。至于有些中国公司的股票在上市后流通Copyright CAA. 2010 8 性不是很好，布莱克曼认为，这不是问题，纽交所也有很多美国本土企业的股票有类似情形，但它们满足了不同投资者的不同需求。去过中国多次的布莱克曼表示，他在北京上海等地所见到的中国投资人的精明令他印象深刻，这

19、样的投资人投资创建的企业不会是糟糕的企业。统计显示，截至2010年底，在整个纽交所集团上市的来自大中华区的企业市值已经超过1万亿美元，企业数量为97家，其中89家是来自中国大陆。而以最初IPO的规模而言，前十名IPO的融资总额达到267亿美元。中国创业型企业近年来在纽交所上市融资的平均额度为2亿2500万美元。另外，纽交所近年来也致力于改变对新兴科技企业不友好的形象。在2010年，纽交所吸引了44%的科技股IPO市场份额，而之前的2000-2008年，这一份额每年平均只有12%.事实上，目前在纽交所挂牌交易的科技、媒体和通讯类企业的总市值达到2.6万亿美元，居全世界所有交易所之最。返回目录【

20、分析称中国 SNS 泡沫渐起 今年市场规模将超 20 亿】Facebook成功在先，也给中国的SNS网站奔赴资本市场增添了信心。虽然和Facebook独霸天下不同，中国市场同质化的SNS社交网站不止一家，但大部分市场还是被核心的几家瓜分人人网和开心网。易观国际数据显示，人人网目前有注册用户1.6亿，同时艾瑞数据显示，活跃用户近1亿;而根据开心网注册信息透露，开心网注册用户也超过了1.2亿，每月有超5000万活跃用户。据悉，中国两家社交网站均会在2011年申请在美上市。从已被披露出来的信息看，人人网将于今年6月向美国证监会(SEC)递交IPO申请，计划融资5亿美元，摩根士丹利、德意志银行和瑞士信

21、贷将担任承销商。同样有今年上市计划的开心网，虽还没有透露融资数目，但已经初步选定摩根大通和花旗银行作为承销商。市场人士分析，发展势头强劲的人人网和开心网很年轻，虽然常常被诟病运营模式复制Facebook，但由于赢利点不同，估值更不可简单地对比。只是，资本天生的逐利性，并不会因此厚此薄彼。已经被点燃的SNS投资热情，必定也会关注到高速增长的中国社交网站。Copyright CAA. 2010 9 人人网华东区总经理郑伟达曾在去年年底公开表示，2010年中国社交网站规模超过10亿元，增速超200%，而2011年规模将翻倍，超过20亿元。和Twitter功能相似的新浪微博，也受到了资本青睐。3月初，

22、未来资产发布研究报告，把新浪微博估值从20亿美元上调至30亿美元;瑞信也认为，新浪微博用户数增势快于预期，将其微博估值定为31亿美元。甚至有市场传言，新浪或在今年把旗下微博业务拆分上市。返回目录业界动态【 中国进世界广告大国前四位 去年经营额超 2300 亿】2010年，中国广告经营额达到2340.5亿元，广告经营单位24.3万户，广告从业人员148万人，中国已进入世界广告大国前四位，广告业进入黄金发展期。“2011中国长沙国际广告节”新闻发布会2月31日在此间举行。中国广告协会秘书长李国庆在发布会上对外透露此数据。据介绍，以“广告天下 创意长沙”为主题的广告节将于5月22日至24日在长沙举办

23、。节会由中国广告协会、湖南省工商行政管理局、长沙市人民政府主办，长沙市工商行政管理局等承办。广告节主体活动包括广告展览会、广告高峰论坛、广告作品展、焰火晚会等。举办方透露，届时国际广告协会、世界知名广告公司、国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师等聚首长沙，使其成为国际广告业考察中国市场最便捷的通道，交流与合作的重要窗口。返回目录【 对话世界，艾菲奖为中国广告带来的新契机】美国东部时间2011年2月28日下午，中国广告协会秘书长李国庆，携中国广告协会外联部主任张泽满，及卓越形象品牌传播机构首席创意官、国际艾菲奖终审评委贾丽军，原中国艾菲推广委员会主任肖开宁一行四人，恰逢2011年度北美国际艾

24、菲奖终审评审期间，受邀来到坐落于纽约市曼哈顿第27街的艾菲国际总部，Copyright CAA. 2010 10 与国际艾菲主席Mary Lee女士进行会晤。此次访问，现任中国广告协会秘书长李国庆先生与艾菲国际主席Mary Lee女士一见如故，交流中互通有无、气氛融洽。Mary Lee女士对于李秘书长和张主任等一行亲自拜访国际艾菲机构表示由衷的欢迎。特别是中国广告协会作为中国广告业的行业主管，对艾菲奖重视有加，积极为艾菲奖在中国发展提供土壤和营养，助推艾菲中国的快速成长，为此，Mary Lee女士表达了由衷的敬意和感谢。李秘书长表示，为更好地发展中国艾菲奖，中国广告协会对中国艾菲奖执行负责人进

25、行了调整，决定由卓越形象CCO贾丽军先生出任中国艾菲奖新一任执行负责人，在中国广告协会的领导下，承担艾菲奖在中国推广和发展工作的具体事宜。前任中国艾菲奖推广主任肖开宁先生，对艾菲奖在中国的推广做出了重要贡献，他对艾菲奖在中国从无到有、茁壮成长的发展过程进行了总结回顾。Mary Lee女士对其团队为中国艾菲奖打下坚实基础所做的工作表示感谢。贾丽军先生作为中国艾菲奖新一任负责人，做了“新思维、新愿景”的中国艾菲发展简报的提案，系统描绘了艾菲奖在中国一展宏图的未来，从组织构建、受众定位、营销策略、媒介传播、奖项创新等五个方面举措做了具体阐述。Mary Lee女士对中国艾菲发展报告表示满意，她坦言自己

26、非常看重中国，认为中国艾菲奖是国际艾菲成员国的重要组成部分，是具有影响力的关键成员，她会竭力支持和帮助中广协在中国推广艾菲奖的工作。Mary Lee女士接受李秘书长代表中广协发出的来中国访问交流的盛情邀请，表示会派专家参与今年中国艾菲奖的终审，并欣喜地承诺，她将亲自参加今年中国艾菲奖的颁奖典礼，全力协助中国艾菲奖的推广。Mary Lee女士相信，在中国广告协会的重视和支持下，中国艾菲奖会朝着更为完善的方向发展，也势必更加符合中国广告业的未来趋势。李秘书长也希望艾菲奖作为中国与世界广告业界联系的纽带之一，其在中国的推广能够促进中国与其它国家广告业界的沟通和互惠互利，为世界经济文化的和谐发展，创造更加美好的未来。返回目录【 精准营销再次凸显网络广告行业投资价值】当当网、京东商城、敦煌网近期纷纷宣布，在网络广告价格飞速上涨的趋势下，简单网络广告投放的性价比正大幅下降，因此决定消减网络广告预算。在精准营销理念下，广告主对营销效果要求越来越高，传统网络广告行业也将面临发