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本文档如对你有帮助,请帮忙下载支持!苏泊尔财务指标分析行业分析(一) 外部环境分析 :美的在电饭煲行业一枝独秀,市场份额接近50%,在国内稳居行业第一。方太、AO史密斯,两者皆为行业内的高端品牌,在专业化过程中注重技术创新,产品研发。方太,其产品能够在终端保持领先,售价也高出一般品牌好几倍,而AO史密斯则已经在热水器行业立足了将近137年。今年的“质量门”事件中,苏泊尔受到很大的影响。这件事有提醒我们必须严控质量。中国家电企业与日本、美国、韩国、德国等发达国家的区别主要表现为产品和利润的模式。中国家电的制造业一直是中间大、两头小的“枣核形”;而国外企业的增值比率中,营销占到30%,研发占到40%、采购占5%、制造只占10%、分销占5%、服务占10%,典型的“哑铃式”结构。 这也是为何中国家电企业盈利能力薄弱的原因,大家电企业经过多年发展,慢慢走向成熟,规模效应也越发明显,营销模式也越来越成熟。但是仍处于发展初期的小家电企业的我们,盈利能力的不足表现的尤为明显。 关键技术的缺乏和关键零配件依赖进口,制约了中国小家电企业的发展。也正是因为中国小家电企业缺乏技术

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