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苹果和三星的市场营销策略对比分析摘 要：本文通过对苹果和三星手机的营销策略分析并结合市场环境的方法，来探讨两家手机商场是如何成为世界级大商场的。通过比较他们在发展战略、技术创新、市场营销、企业文化等方面的特色方法，论证以消费者为中心的营销理念的成功。关键词：苹果；三星；市场营销；策略；分析。时下最流行的元素非手机莫属，无论是在路上、吃饭、上班等地方，随处可见人们低头拿着手机匆匆而行。而苹果手机更是开启了智能手机的大潮，三星手机更是紧随其后。三星手机虽与苹果手机在操作系统方面不一样，但他们无疑是对方最大的竞争对手。一、态势分析（一）苹果公司优势：其品牌影响力极大，并且产品设计水准和研发能力都极高，因在电子出版、多媒体领域的出色表现和合作伙伴的多样化，产品的市场认可率不断增加。劣势：研发成本投入极大，其系统目前只适用于其产品，兼容性不好。机会：市场需求量大，潜在市场机会巨大。威胁：市场竞争激烈，更新换代快。（二）三星电子公司优势：知名度高，售后服务体系强大，有三星集团资源作为后盾。劣势：产品过于多样化，研发成本不断攀升，产品生命周期短。
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