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营销策划书（一）营销策划书的基本含义营销策划书是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业进行整体规划的计划性书面材料。（二）营销策划书写作要点撰写营销策划书时要注意以下几个方面：1 标题。标题通常由两部分组成，即策划的对象名称和文种。2 文头。文头部分要写清策划案的名称、策划者的姓名、策划案完成的日期、策划案的目标。3 正文。正文通常由策划案的详细说明、市场状况分析和策划案三部分组成。在策划书中，市场状况分析要写清产品市场规模、竞争品牌的销售量与销售值的比较分析、竞争品牌市场占有量的比较分析、竞争品牌促销活动的比较分析、竞争品牌公关活动的比较分析等。（三）格式范例“XX鞋业”郑州市场行销与广告策划案名称：“XX鞋业”郑州市场行销与广告策划案策划单位：XX广告有限公司策划人： 撰稿人： 完成日期： 年 月 日一、前言随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机。作为河南省省会的郑州，几年来，在河南省委省政府的努力推动下，商贸城的建设已初具规模，郑州人民也在外部强势冲击力的影响下，逐步接
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