（三）设计市场营销组合 设计市场营销组合的四个基本变量（4PS）： l 产品（product）,即产品质量、外观、式样、 性能、品牌、服务等。 l 价格（price）,即所列价格、支付期限、信用 条件。 l 地点（place）,即渠道选择、仓储、运输。 l 促销 （promotion）,即广告、人员推销、营业 推广、宣传。（四）执行和控制市场营销计划 重要语句： 营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控 制、战略控制 2.市场营销计划的控制。 1.市场营销计划的执行；例题： l 所谓（ ）就是对企业的营销具有吸引力的、能享受 竞争优势的市场机会。（2级2009.5) A. 企业营销机会 B. 企业竞争机会 C. 企业优势机会 D. 企业实践机会 l 市场营销计划的控制不包括( )。(3级2008.11) (A)季度计划控制 (B)效率控制 (C)年度计划控制 (D)战略控制 A A （一） 产品策略 1.产品组合策略 产品组合是指一个企业所生产或销售的全部产品大类、 产品项目的组合： 重要语句 ： l产品大类是产品类别中具有密切关系的一组产品，又 称产品线。例如，服装大类、食品
