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营销价格策略的实用一、确定产品成本1.目的价格是营销组合策划中重点考虑的内容，而成本对于价格来讲则是主要组成部分。确定产品的价格/成本结构，其目的是以所选择的价格策略为基础，确定产品的盈利能力。2.产品的成本构成(1)固定成本固定成本是企业在一定规模内生产经营某一商品所必须支出的固定费用，如固定资产折旧、房屋租金、办公费用、管理人员工资等，在短期内它不会随着产量的变动而发生变动。企业固定成本与产品的营销量不直接发生联系，它是通过分摊的形式计入单位产品价格中的。即使不生产产品，也须计算固定成本。(2)变动成本变动成本是企业在同一范围内支付变动因素的费用，此类费用随着产品种类及数量的变化而相应变动。主要包括原材料、燃料费用、生产人员工资等，这些费用会随着市场行情变化而增加产品的成本。因此，它对产品价格有着直接的影响。(3)流通成本产品生产出来必须要运到目标市场上才能开展营销活动，这需要一定的运输成本，同时，将产品发放到中间商的手中，也需要资金的投入。(4)平均成本即总成本与总数量之比。它与企业的生产规模和技术水平有很大的关系。因为固
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