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市场营销学课后习题及答案 第1 章 知识题 一、判断题 1. 市场营销学是一门研究个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以 获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学。 2. 企业市场营销是一种有机的整体性活动过程，并不等同于销售或推销。推销是企业市场营销 活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。 3. 二、简答题 1. 什么是市场营销？ 答：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所 欲之物的一种社会和管理过程。 2. 市场营销有哪些功能？ 答：市场营销功能有：交换功能、物流功能、便利功能、示向功能。 3. 为什么市场营销不能与推销混为一谈？ 答：推销观念指导下，企业必须想方设法把自己的产品推销出去，坚持“以产促销”的观念，即 “企业销售什么，消费者就买什么” ，企业尽可能地采取各种手段把产品推向消费者，从而获得尽可能多 的利润。市场营销观念指导下，这就要求企业的经营观念从过去的“以产促销”转变为“以销定产” ，消 费者需要什么产品，企业就尽量生产什么产品。企业考虑问题的逻
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