宁波服装出口战略研究【文献综述】.doc

1、1 文献综述 宁波服装出口战略研究 通过查阅和分析相关文献资料，国内外学者有关纺织服装产业的相关研究为本文研究奠定了基础。本文对该领域内的一些贡献者的观点进行归纳，力求更好地了解相关研究，现对相关文献的有关内容作如下分析： 1 世界及中国服装 出口 贸易 概况 研究 一方面中国现在已经加入了 WTO,成为了 WTO 的一个重要成员方。另一方面， 从 2005年 1月 1日起 ,控制世界纺织品贸易 40 多年的配额制度画上等号，WTO 成员方将正式取消全部纺织品配额限制，标志着纺织品服装行业进入自由贸易时代。 现在越来越自由化地国际贸易市场对 世界 服装贸易的实际影响受到各方的广泛关注。 单毓馥

2、（ 2009）在对 世界及中国服装出口贸易趋势 这个问题进行探讨时提出以下两方面：对世界而言，首先， 世界纺织品和服装产业越来越趋向于 全面释放；其次，在一定程度上改变世界纺织品和服装贸易格局 有所改变 ，目前国际上普遍认为中国、印度等具备成本优势的国家将成为最大的赢家。再次，纺织品和服装的国际市场竞争将更加剧烈。对中国而言， 我国服装出口贸易发展越来越快 ，其次我国服装出口竞争加剧，再次我国服装出口依然面临许多贸易壁垒，如针对我国的特定产品保障措施，针对我国产品的反倾销调查以及 各种技术性贸易壁垒。 Ernst(2005)则评估了 现在世界服装出口贸易的现状 对全球纺织服装产业就业的影响。通

3、过使用引力模型，该研究认为中国和巴基斯坦是 现在形势下 的赢家，一些南亚国家如印度等也有望 在今后几年 增加服装产业的就业。但 Ernst同时担心一些小型 OECD国家的就业会面临压力。 陆圣（ 2009）采用多元方差分析 (MANOVA)统计工具，基于 51个世界主要服装出口国 2000 2007年的贸易统计数据，从全球视角就 现在的世界服装出口贸易趋势 进行直观的定量研究研究。结果显示， 现在 各服装出口国在世界服装贸易中 的市场份额产生非均衡性变化，这一影响与出口国所在地域区位有关而与收入水平无关，中国和欧洲国家是受益者，而北美洲国家则受到 现在世界形势变化的 负面影响。他 现在世界服装

4、出口贸易形势 对世界服装贸易的影响从三个维度进行定量评估，分别是出口国在世界服装贸易中的市场份额变化情况，出口国 2005 2007年服装出口的年均复合增长率以及服装占出口国货物贸易2 出口比重在 2000 2007年间的变化，评估结果显示：第一，发展中国家的 服装出口贸易趋势 取决于其各自在自由贸易环境下的竞争力。第二， 现在自由化的市场 将降低世界服装贸易整体价 格。 2 我国服装出口战略 的思考 2.1 实施名牌战略，注重品牌创新 赵平（ 2008）结合北京服装市场及品牌的经营环境，对国内外有代表性的服装品牌的经营模式进行了较深入的案例分析，结论证实了实施名牌战略，注重品牌创新对外贸服装

5、企业形成核心竞争力的重要性。另外他通过对国内外著名服装品牌进行比较分析，结合对服装消费行为的问卷调查，总结出实施品牌战略的对策：第一、改变观念。新形势下，新的品牌发展观念才是救市良药；第二、挖掘品牌的本土文化内涵；第三、做专、做大、做强。第四、创新求生存，创新是品牌的灵魂。第五、了解社 会经济及生活方式的变化动态。 祝文欣（ 2006）经研究认为服装企业不但要将其品牌从高度竞争的环境中区隔离出来，更重要的是，还得为品牌建立“价值模式”，让企业能在市场上与消费者进行良性沟通，让消费者能很容易就辨识品牌，刺激联想，并做出直接的强烈回应。 2.2 实施多元化战略，国内外市场并重 周密（ 2009）认

6、为实施贸易多元化战略包括出口目标多元化发展和经营方式多元化发展，其中关于出口目标多元化他提到一方面金融危机对西方发达国家的购买力虽然产生了一定影响，但价廉物美的中国产品反而有可能获得更大的市场份额，另一方 面，以农业、工业和传统服务业为基础的其他国家经济较为健康，国民消费水平和能力稳步提高，这也将成为中国纺织服装出口企业重点开拓的市场。关于经营方式多元化他提出中国纺织服装企业应进一步转变经营方式，从单一出口向对外投资的多元化方向发展。中国与东南亚和非洲国家有着长期的良好关系和较为稳定的经贸关系，对东道国环境相对较为熟悉，有利于投资的顺利开展。此外，对于一些经营困难的发展中国家的纺织企业可以实施

7、收购，将很有可能以更低的成本获得更多的资源。 马腾文（ 2009）利用国际贸易理论中的偏好相似理论，即一国在国际市场具有 竞争力优势的产品往往是那些在国内市场拥有巨大需求并且深受欢迎的产3 品，提出纺织品服装市场创新既要关注国际市场多元化与集中化的协调和均衡，更要关注巨大且不断增长的国内市场。高度重视国内市场，充分利用自身优势，成为国内市场的主导，这本来就是世界纺织品服装业发展的基本规律。就我国纺织品服装的最终出路而言， 80%在国内市场。收入不断增长的本土人民的需求就是我国纺织品服装业发展的原始动力所在。 2.3 强化行业协会的职能与作用 马腾文（ 2009）指出行业协会具有规避国际贸易壁垒

8、的作用，一方面它能加强行业自律，避免恶性竞 争，另一方面也能加强对外沟通，减少反倾销诉讼。同时还能促进企业合作，提高国际竞争力，此外能公开保护本行企业的合法权益。因此鉴于行业协会的作用，反映出强化行业协会的职能与作用对服装企业开拓国际市场，增强国际贸易竞争力的重要性。 3 宁波服装出口问题研究 在当前新的国际贸易环境下 宁波服装业虽然发展迅速，产业规模也在不断扩大，但也存在着许多不足。许多文献对此进行了相关研究。 杨丹（ 2009）从“内有外患”这个框架上研究了宁波服装出口存在的问题。外在问题上，杨丹（ 2009）提到了国际服装贸易摩擦带来的压力，首先是欧 美发达国家纺织品服装行业的保护主义。

9、欧盟、美国式中国纺织品与服装出口的最主要的两个市场，但是这两个地区也是贸易保护主义最盛行最严重的地区，使得宁波的服装出口进入发达国家市场步履维艰。其次是中国纺织品与服装出口在国际市场份额的迅速增加，与许多以纺织品与服装出口为国民经济支柱产业的发展中国家形成冲突。一些国家纷纷呼吁抵制中国统治世界纺织品贸易，这些来自发展中国家同行的压力对宁波的服装出口无疑是一个很大的障碍。对宁波服装业自身存在的不足的研究中杨丹（ 2009）认为主要存在的问题有企业缺少技术革新，品牌竞争力差以及 产品自主开发能力薄弱。 与杨丹（ 2009）相同，王惠珍、陈黎峰（ 2006）也研究了宁波服装出口存在的问题，同时还增加

10、了两项宁波服装在出口贸易中自身产业结构调整中的深层次问题，首先，宁波服装出口市场过分集中， 2005年，宁波服装出口主要集中在美、欧和日本市场，由于出口市场过于集中，贸易经济稍有波动，就会造成较大影响。其次，宁波服装行业自律尚待加强，随着服装大量出口的同时，无序出口和数量激增的苗头已经显现，导致宁波口岸进口退运纺织品服装激增。 4 4 宁波服装出口战略选择研究 朱爱武（ 2006）针对当前欧盟颁布和实施的生态纺织品标准，对于宁波服装出口战略另辟蹊径，着重强调了生态纺织品这一方面，他提出首先政府要健全相关的环保立法，制定与国际接轨的各类技术法规和标准，其次行业协会要在生态纺织品和服装的认证和申领

11、的过程中起引导作用，再次要建立相关的激励机制，鼓励企业生产和出口符合生态纺织品标准的产品，最后企业要高度重视生态纺织品和服装的认证和申领工作。这样才能使企业能更好地应对欧盟等的绿色贸易壁垒，。 张芝萍（ 2007）就宁波服装出口战略从企业层面、政府层面和行业协会层面进行分析研究， 并提出了一些具体战略措施。对于企业层面，他强调了深度开发传统市场与积极开拓新兴市场相结合的重要性，针对不同国家和地区制定相应的出口政策。另外宁波服装企业加快实施“走出去”的开放战略，加大对外投资，实施品牌战略，培养和引进各类人才。对于政府层面，张芝萍（ 2007）认为政府应为服装企业创造良好的宏观调控环境，加强服装行

12、业进出口秩序的规范协调管理，建立、健全预警机制与快速反应系统，从而推动宁波服装出口健康、稳定和可持续发展。对于行业协会层面，张芝萍（ 2007）指出宁波服装行业协会始终要充当好政府和企业的桥梁作用， 以及做好行业内培训工作。 5 总结 综上所述，国内外有关服装业 战略思考 的文章基本上都是通过这 几 个视角来研究。我们可以看出有些学者的研究水平和层次相对来讲比较高，文章中既构建了服装贸易 趋势 的三个维度的理论模型，又利用了详实的国家和地区的贸易统计数据进行了计量分析，还有的运用到引力模型、实证分析等等，这些研究的结论都是比较科学可靠的。相比而言，我国另外一些学者大多只是利用几个国家的横截面数

13、据进行简单的比较，很少有利用面板数据或者时间序列数据进行实证研究的。此外，尽管上述研究成果对于掌握宁波服装 出口 贸易的走向具有 重要的参考价值，然而这些研究也存在着一定局限性，具体表现在：首先，上述研究多将取材范围限定于美国和欧盟等，对全球另外三分之一的市场却很少涉及。事实上南美洲和非洲地区已经成为全球服装进口增长最快的地区。世界贸易组织的统计数据显示 (WTO， 2008)， 2005 2007年巴西、阿根廷、埃及均保持了两位数的服装进口增速。所以，进一步研究方向应该是尽可能利用面板数据对宁波服装出口战略进行实证分析并提出相应的政策建议并充分考虑到现实的国际贸易环境，扩大取材范围。 5 参

14、考文献 1 王晓蓉、高子惠 .后危机时代我国纺织服 装产业面临的挑战及对策研究J.甘肃：兰州交通大学经济管理学院 ， 2010(8). 2单毓馥 .服装外贸实务 M.北京：化学工业出版社， 2009(7). 3赵平 .服装品牌资产研究 M.北京：中国纺织出版社 ， 2008(6). 4祝文欣 .品牌启示录 -中国服饰品牌运营圣经 M.北京：机械工业出版社，2006(12). 5周密 .中国纺织服装出口企业进一步推进多元化发展战略 M.商务部国际贸易经济合作研究院 ， 2009. 6马腾文 .服装贸易实务 M.北京：化学工业出版社， 2009(9). 7秦雅娟 .辽东服装行业协会发展现状与策略

15、J.辽宁行政学院学报 ， 2009. 8王惠珍 .宁波服装出口的战略思考 J.宁波服装职业技术学院学报 ，2004(6). 9张芝萍 .宁波服装出口的现状及发展对策 J.国际贸易 ， 2007. 10杨丹 .宁波纺织品与服装出口贸易面临的问题与对策 J.宁波通讯 ， 2009. 11 赵华胜 .后配额时代我国纺织服装业的发展战略研究 D.上海：上海外国语大学 ， 2006. 12朱爱武 .生态纺织品标准对宁波纺织品服装出口的影响及对策 J.企业活力 ， 2006. 13斯隽 .中国纺织品服装出口欧盟存在的问题及对策 J.北方经济 ， 2009. 14刘秀玲 . ATC 取消后我国纺织服装业国际

16、竞争力分析 D.天津： 天津财经大学 ,， 2009. 15黄小梅 .后配额时期福建纺织品出口贸易的现状与对策研究 D.福建：福建师范大学 ,， 2007. 16李劲珊 .“珠三角”纺织服装出口企业的战略选择与方法研究 J.广东：广东纺织职业技术学院 ,， 2010 (11). 17高宇 .我国纺织业出口贸易市场 SCP范式分析 J.合作经济与科技 ,，2010(6). 18崔德心 .雅戈尔服装业务的营销战略研究 J.上海交通大学 ,， 2010(7). 19LuSheng.Impacts of the Quota Elimination on the World Clothing Trade

17、: An Empirical Study Based on the 2000-2007 Trade DataJ.WORLD TRADE ORGAN- IZATION FOCUS， 2009(11). 20Ernst Hernandez& Zult.The end of the multi-fiber agreement and its implication for trade and employmentC.America： International Labor 6 Organization， 2005. 21Hyunjoo Oh, Eunjung Kim. Strategic planning for the US textile industry in the post-quota era: Achieving speed-to-market advantages with DR-CAFTA countriesM.America： Journal of Fashion Marketing & Management， 2007.