宁波服装出口战略研究-毕业论文+任务书+开题报告+文献综述+外文翻译.Doc

1、- 1 - 毕业论文 （ 20_ _届） 宁波服装出口战略研究 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 中国是全球纺织品服装生产大国，也是纺织品服装出口大国，纺织品服装业是中国出口创汇的支柱性产业。随着 2005 年 1 月 1 日纺织品与服装协议 的终止，纺织品配额制度的取消，全球纺织品服装业进入了一个新的阶段 后配额时代。随后， 2008 年下半年，由美国次贷危机引起的国际金融危机最终演变成严重的全球性经济危机。这些当前的世界政策调整以及经济形势的变化都给我国纺织服装出口企业带来深刻的影响。 宁波是红帮裁缝的发祥地，改革开放以来，宁

2、波服装业迅猛发展已成为宁波经济的主导产业之一。本文在宁波服装出口企业 SWOT 分析的基础上，结合宁波雅戈尔集团服装出口战略的案例来进行研究。研究结果表明，宁波要更好的发展服装出口需提高重视、准确定位、发展特色、积极创新、以 人为本，同时注重实施服装业的品牌化战略。 关键词： 服装业 ； 出口现状 ； 出口战略II Abstract China is the worlds largest producer of textiles and clothing, but also a major exporter of textiles and apparel, textile and garmen

3、t industry is the pillar of Chinas export industries. With the agreement on textiles and clothing to the ending and textile quotas abolished on the January 1, 2005, the global textile garment industry entered a new phase - the post-quota era. Subsequently, the second half of 2008, by the United Stat

4、es sub-loan crisis caused by the international financial crisis which has finally evolved into a serious global economic crisis. The current world economic situation, policy adjustments and changes have had an impact on Chinas textile and garment export enterprises. Ningbo is the birthplace of GongB

5、ang tailor, since the reform and opening up, the rapid development of Ningbo garment industry has become one of the leading industries of peaceful wave economy. This paper, on the basis of SWOT analysis about Ningbo clothing export enterprises and combination with well-known clothing export brand ca

6、se to research. Research results show that to the development of Ningbo, it is better to improve apparel export value, and have accurate positioning, development characteristics, and positive innovation, people-oriented, at the same time the attention implementation of clothing brand strategy. Keywo

7、rds: clothing; export status; export strategy III 目 录 1 研究背景 .1 1.1 国际服装出口贸易的背景 .1 1.1.1 国际服装出口贸易的政策背景 .1 1.1.2 国际服装出口贸易的经济背景 .2 1.2 世界服装出口贸易的发展趋势 .2 2 宁波服装出口现状分析 .4 2.1 中国服装业的出口现状 .4 2.2 宁波服装出口现状 .5 2.2.1 出口贸易规模 .5 2.2.2 出口市场 .5 2.2.3 出口贸易方式 .5 2.2.4 出口企业构成 .6 3 宁波服装出口企业的 SWOT 分析 .8 3.1 优势分析 （ S） .

8、8 3.2 劣势分析 （ W） .9 3.3 外部机会 （ O） .10 3.4 外部威胁 （ T） . 11 4 宁波雅戈尔集团服装出口案例分析 .13 4.1 雅戈尔出口现状分析 .13 4.2 雅戈尔出口战略分析 .13 4.2.1 应对世界 服装出口政策调整的措施 .14 4.2.2 应对世界经济形势变动的措施 .14 4.3 经验和总结 .15 5 后配额时代宁波服装出口战略的选择 .17 5.1 增加产品科技含量，转变出口增长模式 .17 5.2 建立新型国际化营销体系，提高产品及价格竞争力 .17 5.3 加强国际间的交流与 合作，开拓多元化的国际新兴市场 .18 5.4 建立纺

9、织服装贸易摩擦预警机制，规范企业出口经营秩序 .18 结束语 .18 参考文献 .19 1 1 研究背景 1.1 国际服装出口贸易的背景 纺织品和服装贸易是国际贸易中的一个特殊领域，在过去 40 年，纺织品服装贸易已被证明是最有效的促进一个国家经济发展的工具。它有助于创造就业机会，提高外汇收入，促进工业化和多样化。为了在全球趋势中保持领先地位，各国必须认识到纺织服装工业动向。国际上对于纺织品和服装贸易的方针政策的变动以及国际经济的发展形势都会给世界纺织品和服装贸易市场带来深刻的影响。 1.1.1 国际服装出口贸易的政策背景 1994 年以前， 多种纤维协议一直是国际纺织品和服装贸易遵循的基本法

10、律框架。多种纤维协议实施近 30 年，其中经历了 5 次延长。从这段历史看，它为稳定国际纺织品贸易起了一定的作用，但同时又制约了纺织品贸易的发展。它经常为发达国家的产业界和工会所利用，成为滋生贸易保护主义的温床。发达国家除实行配额限制外，还对纺织品采取了高关税和自动出口限制来保护其国内工业和市场。此外，多种纤维协定还允许发达国家在发生所谓“市场扰乱”时实行特殊的配额限制。这一切对发展中国家的纺织业造成了极大的损害。多种纤维协定长期游离于关贸总协定的规则之外，公然违 背了关贸总协定贸易自由化和保护充分就业的宗旨，已成为国际货物贸易中严重的体制缺陷之一。于是，世界范围内要求纺织品贸易回归关贸总协定

11、轨道的呼声越来越高。 在发展中国家的要求和努力下，纺织品与服装贸易终于被纳入乌拉圭回合多边谈判，作为 15 个谈判议题之一。由于纺织品贸易问题十分复杂，交织着进口国与出口国之间的利益纷争，涉及到发达国家和发展中国家长期遗留下来的矛盾，加上各出口国间的出口差异，使得纺织品谈判举步维艰。 1991 年 12月，在谈判久拖未决的情况下，乌拉圭回合贸易谈判委员会草拟出纺织品与服装协议最后文件草 案，交由各参加方谈判。草案规定，自 1994 年起大约用 10 年时间，以多种纤维协议为基础，分阶段逐步实现纺织品贸易与关贸总协定规则的一体化，同时，通过逐步提高配额的增长率来促进纺织品与服装贸易的自由化。在谈

12、判过程中，对纺织品与服装贸易回归 1994 年关贸总协定的过渡期有多长，如何分阶段开放受限产品的范围，市场准入年增长率，递增比率以及反舞弊条款等问题又产生了争议和反复，但各缔约方经过长期艰苦谈判，2 克服了重重困难，最终还是达成了共识，签订了纺织品与服装协议（ ATC）。纺织品与服装协议使纺织品和服装贸易逐步纳 入到关贸总协定框架之中，为纺织品和服装贸易自由化目标的实现奠定了基础。 根据 1994 年乌拉圭回合谈判达成的纺织品与服装协议，从 2005 年 1月 1 日起，控制世界纺织品贸易 40 多年的配额制度画上句号，全球纺织品贸易真正进入一体化，世界贸易组织成员间的纺织品出口配额全部取消。

13、这就是所谓的后配额时代。但是，在中国加入 WTO 之初，世界贸易组织成员就专门针对中国设置了“特别保障规则”，规定在 2008 年 12 月 31 日之前，进口成员可以对造成所谓“市场扰乱”的原产于中国的纺织品和服装采取临时数量限制。因此， 2005 年 1 月 1 日至 2008 年 12 月 31 日被称为中国纺织品出口的“后配额时代”。 1.1.2 国际服装出口贸易的经济背景 2008 年下半年，由美国次贷危机引起的国际金融危机最终演变为严重的全球性经济危机。美国，日本，欧洲等发达经济体陷入衰退，新兴市场以及发展中国家经济增速大幅度下降，全球国际贸易出现明显的下滑势头。根据WTO 的统计

14、数据显示， 2008 年全部全球贸易量只比 2007 年增长了 2%，而2009 年全球贸易量则下降了 9%，这可能成为二战以来世界贸易最大规模的下降。此次席卷全球的次贷危机不断蔓延，从金融领域扩展到了实体经济 ，导致从 2008 年下半年开始世界主要经济体都遭遇到了严重危机。为了应对危机，各国政府纷纷出台了一系列经济刺激政策，经过各方协力， 2009 年下半年开始出现复苏迹象，国际金融市场开始趋于稳定，消费和投资缓慢恢复，全球经济逐步进入“后危机时代”。尽管如此，全球经济受传统行业产能过剩和新兴行业尚未形成规模投资影响，投资仍未见起色，从而导致了国际消费市场需求呈现更加困难的上升趋势，这在服

15、装贸易中尤为明显。 全球经济形势的变化给世界的服装贸易带来了很大的影响，金融危机虽然在一定程度上加速了全球服装贸易的优胜劣汰以及结构 的优化，但同时也使得全球消费市场疲软，全球信贷紧缩，对国际服装贸易产生极大的冲击，服装出口受阻。 1.2 世界服装出口贸易的发展趋势 纺织品和服装协定（ ATC）结束之后，纺织品和服装生产将转移到拥有竞争优势的国家。亚洲等发展中国家提供丰富的劳动力，纺织服装生产将扩大。同3 时这将导致发达国家增加纺织品服装进口，因为他们缺乏纺织品服装贸易比较优势，所以世界的服装出口贸易量将会日趋增长。 而 2008 年遇到的很多困难，包括全球金融危机，来自纺织和服装强国的激烈竞

16、争，国内高通胀，劳动力波动，但 2008 年前 10 个月，中国 纺织品和服装出口依然达到 76 亿美元，同比增长超过 20%，在国家经济产出中发挥着关键作用。 不仅在中国，服装贸易在许多国家经济产出中都发挥关键作用。服装产业为全世界 4000 万人创造就业机会，过去 20 年，纺织服装工业是世界两个最具活力的部门之一。许多发达国家试图通过配额和关税保护其国内产业，远离国际竞争，纺织和服装工业性质出现许多最新趋势。随着贸易协定的扩散，市场整合已成为一种日益增长的趋势。在过去十年里，全球服装出口贸易速度越来越快。 2003 年，世界纺织服装贸易增长 12.9%， 2004 年增长 11.6%，

17、2006 年，世界纺织服装贸易增长较上年增长 9.7%，达到 5300 亿美元。而在 2010 年世界纺织品服装消费超过了 1270 亿吨。 另一方面，从出口国看，在 2006 年，欧盟已经成为世界最大的服装出口国，其次是中国。中国拥有最大的纺织品和服装贸易盈余。其次是印度，意大利，土耳其和巴基斯坦。当前的金融市场动荡始于美国，并逐渐遍及世界各地，许多工业部门伤痕累累，纺织服装行业也未能幸免于难。不过，正如中国谚语所说：“危机是驾驭风险的机遇”，世界纺织服装出口企业乐观自信面对挑战，并寻找威胁制造的机遇。 4 2 宁波服装出口现状分析 服装业作为宁波国民经济发展和出口创汇的传统支柱产业和城市产

18、业，长期以来，在增加财政收入，出口创汇，解决就业等方面一直发挥着重要的作用。 宁波服装业现在的发展前景一片光明，但同时也应该清醒地认识到，竞争格局必将出现剧烈调整和变动，机遇成为现实的道路仍然曲折。 2.1 中国服装业的出口现状 中国纺织品服装业经历了近一个世纪的发展，取得了举世瞩目的成就，特别是改革开放以来，纺织品服装业取得了长足的成就。目前，中国已经成为世界上最大的纺织品服装出口国。 据海关统计数据显示，中国纺织 服装出口额 1978 年为 24.31 亿美元， 2007年达到了 1712.06 亿美元，增长了 69.43 倍，翻了 5 番，平均每 6 年翻 1 番，2008 年全国纺织品

19、服装出口 1852.20 亿美元，增长 8.2%，占全国货物贸易出口的 13%， 2009 年受次贷危机影响首次出现年度负增长，全国出口纺织服装1670 亿美元，同比下降 9.8%,占全国货物贸易出口的 13.9%，但到 2010 年第一季度，纺织品服装出口数据回升，同比上升 15.22%，因此中国成为全球纺织品服装第一大生产国和出口国。这些数据似乎足以说明，现在的国际市场环境给我国服装 出口带来更多的机会，更大的增长空间 1。 而中国的服装业主要出口国家和地区是美国、日本、香港和罗马尼亚，虽然美国队中国纺织服装产品设限，它仍然是我们的主要出口地区之一，可见对美国市场依赖性较强。同时，日韩也是

20、我们传统的纺织服装贸易伙伴。其中中国服装出口企业中以民营企业为主，占 39%，其中私营是主要的企业模式；其次是三资企业，占 37%,三资企业中半数以上是独资企业；中国国营服装企业出口额所占比重较少 2。可见，中国服装出口的生力军是为数众多的私营企业。民营企业受资金、技术、经营模式等因素的限制，多数规模较小，无法 获得规模效益，从而造成能耗大，成本高的局面。 此外中国服装以出口梭织服装和针织服装为主，针织服装增幅较大，毛皮革服装出现了负增长。其中附加值相对较高的服装出口金额较大。因此服装业的商品结构层次需得到进一步提升。 1 数据来源于中国海关对外贸易统计数据报告。 2 资料来源于“中华纺织网”

21、。 5 2.2 宁波服装出口现状 2.2.1 出口贸易规模 尽管近几年金融危机，经济萧条，加上原材料、劳动力价格上涨、出口退税下调、人民币升值、进口国贸易壁垒增加等诸多因素影响，但是宁波服装出口的绝对数量和出口增长率仍然保持稳步上升趋势，出口贸易规模持续增长。例如 2011 年年初的华交会上宁波纺织服装出口成交量 就达到了 1.47 亿美元，同比增长了 40%3。 2.2.2 出口市场 从国别地区来看，宁波服装出口主要集中在欧盟、日本、美国、阿联酋、澳大利亚、南非、韩国、香港等国家和地区；但对欧、美、日市场的出口增幅明显下降，而对中东、东盟、非洲、拉丁美洲、俄罗斯等新兴市场的户口增幅显著提高。

22、这也同样反映在第 101 届广交会上，来自欧美的订单明显偏淡，来自非洲、南美等新兴市场的订单明显增长，例如对欧盟的出口成交仅增长 1%,而对非洲的服装出口增幅高达 44%。 2.2.3 出口贸易方式 在宁波 服装出口中，一般贸易方式占绝对优势地 位， 2005 年比重高达85.74%以上，而到了 2008 年，增长到了 90.42%，因此增长速度是比较快的；相对而言，加工贸易增长较慢，从 2005 比重 14.24%下降为 2006 年的 12.18%，并一直持续在下降（详见表 1 所示）。 这主要是因为随着总体关税水平的逐步下降以及一般贸易出口补贴政策和较高的出口退税率，加工贸易保税的优势正

23、在减少。而进出口申报管理手续过于繁杂，不仅增加企业报关核销直接办事成本，还影响生产交货时间和企业正常运作，增加企业无形成本。再加上加工贸易的发展本身必须依赖劳动力低成本优势，才能充分发 挥在国际贸易中的比较优势，但与此对应的是宁波市劳动力价格较高。所以就宁波服装业言，加工贸易已越来越无利可图，而宁波地区产业链的进一步完善，强势企业国际合作的深化，自主开发实力的增强，为宁波服装企业开展一般贸易方式提供了重要保证和品 牌拓展的最佳时机 。 3 资料来源于 2011 年宁波口岸办数据资料统计。 6 表 1 2005-2008 年宁波服装出口贸易方式 单位：万美元， % 年份 一般贸易 加工贸易 其他

24、贸易（如转口贸易） 金额 比重 金额 比重 金额 比重 2005年 274686 85.74 45642 14.24 34 0.02 2006年 347964 87.81 48256 12.18 40 0.01 2007年 408987 89.41 38304 9.55 43 1.04 2008年 456244 90.42 42873 9.31 36 0.27 资料来源：根据宁波市对外经济贸易合作局提供的数据整理而得 2.2.4 出口企业构成 从出口企业类型来看，私营企业和三资企业已成为宁波服装出口的两大主体，占总出口的 2/3 左右（详见表 2 所示）。这主 要是因为随着外贸经营权的放开，使

25、得私营企业也有同等机会参与国际市场竞争，再加上服装企业投资门槛低，所以近几年私营企业服装出口增速明显。另外，由于宁波是全国著名的服装生产基地，有良好的服装基础和产业集群优势，所以越来越多的国外知名服装品牌企业纷纷把工厂移到宁波或与宁波服装企业合作，在宁波加工后再返销或出口到其他国家。所以近几年三资企业出口增长速度较快。相对而言，其他类型企业虽然出口绝对值有所增长，但是占比却在持续下降。 表 2 2005-2008 年宁波服装出口企业性质 单位：万美元， % 年份 国有企业 三资企业 集体企业 私营企业 金额 比重 金额 金额 比重 比重 金额 比重 2005年 83864 26.18 97806 30.53 52530 16.39 86161 26.90 2006年 90910 22.94 131003 33.06 54374 13.72 119973 30.28 2007年 92430 15.53 377125 37.60 59166 12.20 336279 34.67 2008年 90786 11.71 412384 39.48 61047 10.55 392415 38.26 资料来源：根据宁波市对外经济贸易合作局提供的数据整理而得