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关键词： 中国电视 对外传播 路径 模式摘要：当今中国电视自实施“走出去工程”以来成绩显著，但对外传播效果仍不能令人满意，因此有必要从传播观念和传播策略上进行创新，本文以传播学、管理学、经济学等多个视角探索对外传播的路径和模式，提出变自建管道为“借船出海”，变“放水养鱼”到“市场导向”，以市场化运作推动中国电视走出国门，以本土化传播促使中国文化走进世界。当今世界，国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动，不仅需要强大的硬实力作基础，而且需要强大的软实力作保证。电视媒体作为信息发布、文化传播的重要载体，在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。2001年12月24日，国家广播电影电视总局开始实施广播影视“走出去工程”，大力推动影视文化企业和产品走出去。在短短的几年里，中央电视台、中国国际广播电台加强了全球覆盖，中国电视节目通过各种渠道进军海外市场，不少优秀作品频频在国际电影节获奖。然而，我们不得不正视这样的现实，当今国际传播仍然为西方媒体所主导，西方主流社会仍然很少能从我们的影像中了解今天的中国，这就需要我们实事求是地审视当下的中国电视对外传播并找出改进的办法。一、现
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