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摘要 目前中国区域电视发展中存在的主要问题有：同质化严重，缺乏科学定位；过度娱乐化、过分依赖电视剧；节目生产能力低下，频道空心化严重等等。对此，笔者提出中国区域电视发展的策略：契合自身优势的频道定位策略；支撑频道定位的品牌栏目策略；围绕品牌栏目的产业价值链策略。关键词 区域电视发展策略产业价值链一、目前中国区域电视存在的主要问题目前，虽然部分区域电视走出了各自特色化的发展道路，但从整体上看，以河南卫视等为代表的第二梯队的区域电视在发展上仍然存在较大问题，主要体现在：同质化严重，缺乏科学定位；过度娱乐化，过分依赖电视剧；节目生产能力较低，频道空心化严重等几个方面。（一）同质化严重，缺乏科学定位据笔者了解，虽然大多数区域电视台不断调整各个频道的发展定位，但并没有按照设计提出的特色化定位来设置安排节目内容，在节目设置上同其他区域电视台互相模仿，同质化现象依然非常明显。尤其是相对落后的区域电视台纷纷模仿央视和相对领先的区域电视台的栏目设置。如，湖南卫视的“娱乐、快乐”的频道定位取得一定成功后很快在中国区域电视台中兴起一股娱乐化浪潮，很多电视台纷纷模仿湖南卫视的综艺节
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