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【摘要】学术界认为，语言是文化传播的媒介，文化是语言表达和传播的内容。进入新世纪以来，我国的对外汉语文化的传播以前所未有的速度和规模向全世界迅猛传播。孔子学院在全世界的迅速布建，已成为正在崛起的我国软实力的重要象征。本文通过主流报纸近几年对“孔子学院”的报道做个案分析，就报纸中的中国软实力形象塑造问题进行探讨。【关键词】孔子学院；软实力；内容分析软实力指一个国家除政治、经济、军事等硬实力之外的实力，主要指文化实力。软实力虽然很“软”，但已经以一种不可避开的存在渗透到大众。“提升国家文化软实力”已经成为中国文化建设与和谐世界战略思想的重要组成部分。中国政府非常重视国家软实力的提升，着力于中国文化的对外传播，鼓励和加强超越意识形态和社会制度的文明对话。从1987年国家对外汉语工作小组（汉办）的成立到孔子学院的建设再到HSK系统的完善，中国的对外文化传播逐渐成熟。然而尽管中国开办了孔子学院，并且发展迅速，但是比起周边的日、韩等国却显示出气象不足且目标不够明确的特征。2004年11月全球第一所孔子学院在韩国首尔成立，截至2010年底，全球已有300多所孔子学院，它们作为推广汉语
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