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效益型发行策略，是从大众营销转向目标对象营销，以报纸的发行数量和发行对象是否能覆盖主流消费人群作为发行量和发行方式的决策依据。效益型发行策略要最大限度地保证新闻信息的及时性与广告内容的抵达率，以及成本的经济性；此外，及时反馈读者和市场的各种信息，为广播电视报的经营和活动策划提供参考。过去，我们常说报纸的发行量就代表了影响力，即使有些报纸丢弃在邮局的仓库里或报摊上，也计算成报纸的发行量。但事实上，报纸的发行量并不代表报纸的有效到达率。另一方面，由于纸张价格上涨，报纸发行量越大，发行亏损也就越多。如何实现报纸的有效发行？必须围绕目标读者。只有接触到报纸的目标消费人群越多，报纸的有效发行量才能最大化。扬州广播电视报近年来收缩发行策略，将主阵地放在扬州市区，发行对象的质量相对优势集中，阅读习惯和消费心理与报纸的内容风格高度吻合，得到了广告客户的认可。报社也实现了三个转变：从过去的单纯追求发行量和覆盖面向综合效益指标的考核转变，从追求发行总量向有效客户到达率转变，从注重简单的地域占有率向注重目标市场占有率转变。扬州广播电视报在抓住集团营销的同时，多渠道拓展市区目标读者的零售市场，不仅
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