提高宁波文具出口竞争力的对策探讨【毕业论文+任务书+开题报告+文献综述+外文翻译】.Doc

1、- 1 - 本科 毕业论文 （ 20_ _届） 提高宁波文具出口竞争力的对策探讨 所在学院 专业班级 国际经济与贸易 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 I 摘 要 近年来，宁波依托世界大港本身的区位优势，大力发展文具业，已成为我国文具出口不可忽视的力量，其文具出口额在我国文具总出口额 的比重愈来愈呈增长趋势。但是在如此大的出口比例下， 宁波文具业也凸显出不少问题，贸易摩擦，出口结构不合理，抗风险能力不够，不能够应对国际经济风波的冲击等。所以，本文在研究宁波文具出口现状的基础上，首先对对宁波文具出口的竞争力进行定性分析，包括了宁波文具存在的优势、机遇和问题。其次对宁波文具出口的竞

2、争力进行定量分析，包括了宁波文具的出口额、宁波文具出口额站国内文具出口额的比重、宁波文具出口国家和地区的比重、宁波文具自有品牌出口率。然后分析了宁波文具的紧迫性，包括来自内部和外部的威胁，最后对宁波文具提高出口竞争 力提供意见，希望为使宁波文具行业发展贡献微薄的力量 关键词 ： 出口； 竞争力； 知识产权； 技术性贸易壁垒 II Abstract In recent years, Ningbo port itself, relies on the world regional advantages, develops stationery significantly, stationery i

3、ndustry in China has become the strength of exports can not be ignored, its stationery exports in the total exports indicates an increasingly growing trend. However, in such a large proportion of exports under the stationery industry in Ningbo also highlights many problems, trade friction, the expor

4、t irrational structure, risk-resisting ability is not enough, not be able to cope with the impact of such international economic crisis etc. Therefore, this paper stationery exports of Ningbo in the study based on the current situation, Ningbo, the development process of the strengths, weaknesses, o

5、pportunities and challenges for the Ningbo Stationery rapid development of foreign trade view of the stationery industry in order to improve Ningbos export competitiveness. Keywords: Ningbo； stationery exports； Competition目 录 1 竞争力及出口竞争力的涵义 .3 1.1 竞争力 .3 1.2 出口竞争力 .4 1.3 影响出口竞争力的因素 .4 2 宁波文具竞争力的定性分析

6、 .6 2.1 宁波文具出口竞争力具有的有利条件 .6 2.1.1 宁波文具行业产业集群初具规模，集群效应明显 .6 2.1.2 外贸环境优越，区位优势明显 .6 2.1.3 金融危机以后，国际市场逐渐复苏 .7 2.1.4 政府相关政策的大力支持 .7 2.2 宁波文具提高竞争力存在的机遇分析 .7 2.2.1 展会加海外分厂的设立，营销渠道拓宽 .7 2.3 宁波文具竞争力存在的问题分析 .8 2.3.1 产品结构单一、规模偏小 .8 2.3.2 行业缺乏新产品研发意识和知识产权意识 .9 3 宁波文具出口竞争力的定量分析 .10 3.1 市场开拓能力较强 .10 3.2 2005-200

7、9 宁波文具出口额 . 11 3.3 宁波文具 出口占国内比重 . 11 3.4 2009 年宁波文具出口的主要国家和地区 .12 3.5 宁波文具出口自有品牌发展情况 .12 4 宁波文具提高竞争 力的紧迫性 .14 4.1 反倾销威胁宁波文具企业出口 .14 4.2 技术性贸易壁垒壁垒威胁宁波文具企业出口 .15 4.3 原材料价格上涨 .18 4.4 人民币升值，产品出口受到威胁 .18 5 提高宁波文具出口竞争力的对策 .19 5.1 政府的政策 .19 5.2 发挥产业集群优势 .19 5.3 提高产品研发能力，规避原材料价格增高威胁 .19 5.4 实施品牌战略，弥补无品牌 .20

8、 IV 5.5 建立文具行业标准化战略，规避技术壁垒 .20 5.6 积极应对反倾销 .21 结 论 .21 参考文献 .22 3 自 20 世纪 80 年代，我国改革开放以来，文具行业得到迅猛的发展。特别是在我国加入 WTO 以后，文具工业更是以惊人的速度发展，成为世界文具制造中心。据国家统计局普查中心的普查数据显示，国内从事文化用品制造业的企业已经达到近 8000 个，近 3 万个的文具专卖店，每年的文具产量占世界总产量接近 60%。 被誉为 “ 中国文具之都 ” 的宁波，文具生产企业多达 600 余家，从业人员lO 万余人，去年全市文具行 业销售收入 100 亿元，占全市出口总量的十分之

9、一，拥有中国最大的制笔、教具、长尾夹等生产企业。仅宁波的文具制造业在 2009年已经达到了 3500 家，年销售额达到 130 亿元，培养出了国内众多的知名企业，有得力、广博、贝发、彬彬等等。 经过近年来长足的发展，宁波文具产业以拥有比较完整的产业链条，具有强大的创新能力和制造能力，但长期以来，受制于各种因素，宁波文具企业总是以 OEM 方式开拓国际市场，赚取一些微薄的劳务费。因此目前宁波文具市场，70%以上的竞争主要集中在普通文具产品上，低端产品的产能过剩，缺少优质品，缺少设 计讲究、创意独特的产品。 2008 年下半年以来国际金融危机让宁波的文具业受到了较大的冲击， 2008 年四季度宁波

10、文具 行业开工率仅 40%，销售下降20%，出口下降 12%。在这种环境下，本文首先对宁波文具出口的竞争 力进行定性分析，包括了宁波文具存在的优势、机遇和问题。其次对宁波文具出口的竞争力进行定量分析，包括了宁波文具的出口额、宁波文具出口额站国内文具出口额的比重、宁波文具出口国家和地区的比重、宁波文具自有品牌出口率。然后分析了宁波文具提高出口竞争力的紧迫性，包括来自内部和外部的威胁，最后对宁波文具提高出口竞争力 提供意见，希望为使宁波文具行业发展贡献微薄的力量。 1 竞争力及出口竞争力的涵义 1.1 竞争力 竞争力是一个相对的概念，只有在国际比较中才有意义，它实际有两方面的含义：一是指国家增加国

11、民收入和财富的能力，其二是指国家在进出口贸易中所表现出的竞争能力。前者为广义上的竞争力，定义为综合竞争力，后者是狭义上的竞争力，定义为出口竞争力 1。 1Global Competition: the New Reality, Report of the Presidents Commission on Industrial Competitiveness. U.S Government Printing Office, 1985. 4 1.2 出口竞争力 出口竞争力这一概念最初源于国际竞争力的概念。对于产业出口竞争力，至今还难以下一个准确的定义。联合国贸易与发展会议 (UNCTAD)在 20

12、02 年 认为：产业出口竞争 力的含义不是简单地意味着产品占据多少市场份额，而应是“出口商品结构多样化、随着时间的推移保持较高的出口增长率、提高出口商品的技术和技能含量、扩大国内厂商参与全球竞争的基础 2”。 本文认为，产业出口竞争力是指该产业中的产品在设计、开发、生产、营销、使用以及售后服务等方面在国际市场上与同类产品竞争中表现出来的占领市场、满足消费者需求、实现产品使用价值和价值的能力。 1.3 影响出口竞争力的因素 20 世纪 80 年代， 哈佛大学商学院教授迈克尔波特将其对产业组织和商业战略的深入了解应用于国际贸易领域，并出版了国 家竞争优势一书，从产业环境角度对竞争力影响因素进行分析

13、。波特在国家竞争优势中指出，一国兴衰的根本在于该国在国际竞争中是否能赢得优势，而国家竞争优势取得的关键又在于国家是否具有合宜的创新机制和充分的创新能力。他从微观、中观和宏观三个层面阐述创新机制。其中阐述的重点在于宏观竞争机制 3。 他认为国家整体竞争优势的获得取决于四个基本要素和两个辅助要素的整合。国家被放在这一由四个基本要素构成的框架下面进行评估，以说明国家形成和维持具有国际优势产业的可能性。 生产要素条件。生产要素是指生产某种产品所需要的各种 投入，包括自然资源、人力资源、资本资源等等。生产要素分为低级生产要素和高级生产要素。低级生产要素和高级生产要素的区别在于：前者是被动继承的，或只需要

14、简单的私人和社会投资就能拥有；而后者不如前者普遍，原因是它需要先在人力和资本上大量而持续地投资，因此这类生产要素对竞争优势的重要性就高多了。波特认为，一国的真正竞争优势，不是自然取得的，而是经过不断地、大量地投资、创新和升级所取得的高级要素。 需求要素。国内需求市场是产业竞争的第二个关键要素，它是指国内市场对某种产品或服务的需求，从波特的需求理论分析中可总结出 三点：国内市场2JJ.M.Flemming&S.C.Tsiang,(1956) “ hanges In Comperative Strength and ExportShares of Major Industrial Countrie

15、s“， IMF Staff Paper， V.2 3迈克尔 波特 .国家竞争优势 M.北京：华夏出版社 2002 5 的性质，如客户的需求形态；国内市场的大小与成长速度；从国内市场需求转换为国际市场需求的能力。按照波特的理论，本国需求越大，越有利于厂商追求规模化生产并实现成本降低，进而提高企业的效率，并刺激企业改进和创新，推动产业的发展。 相关产业。波特研究认为某一特定产业的上游或其他相关产业的发展可以在很大程度上影响该产业的竞争力水平。相关产业效应是指某一产业在某区域中的聚集效应和外部规模经济效应。一种具有强势发展水平的产业或产品，在其周围必然形成相关配套产业和供货体系。相关产业的产值和供货

16、商的销售额在 经济活动中的比重可以视为其发展水平的因素。显然，在发达程度悬殊的国家间进行同一产业和产品上的比较是没有意义的。这种比较只能进行相对竞争优势的比较。 企业组织、战略和竞争状态。从波特国家竞争优势理论关于企业组织、战略和竞争状态方面的因素中，可以推导出反映经营风险的企业或行业的负债率指标；反映企业或行业进入资本市场难易程度的资本结构指标；反映该行业市场竞争结构状况的指标 (该行业的企业数量与产出规模之比 )；反映该行业规模的指标 (按生产能力来划分所有企业的不同规模等级 )。这些指标可以在不同国家的相同产业中进行比较 ，反映了不同国家同一产业的各自绝对竞争优势。6 2 宁波文具竞争力

17、的定性分析 2.1 宁波文具出口竞争力具有的有利条件 2.1.1 宁波文具行业产业集群初具规模，集群效应明显 据统计，宁波主营或兼营文具的企业超过 2000 家，其中专业文具制造企业约 600 家，以文具出口为主营业务的进出口公司约 300 家。 2009 年全市文具行业销售额达到 130.38 亿元，占全市 GDP 的 2%。宁波市的文具业已经形成了以市区、北仑、鄞州、余姚和慈溪五大区域为中心的块状分布 4。 宁海县被称为 “ 中国文具生产基地 ” 。其文具年产销量 30 亿元，产品以五金文具和塑料文具为主。以得力、彬彬等企业为龙头形成了门类齐全的产业集 群。十多年的发展使宁海的文具产业发展

18、形成了多层次的生产经营格局，产品销往国内及 80 多个国家和地区。 北仑区的制笔业、鄞州区的文具和教具产品在国内外都享有盛名。位于北仑的贝发集团目前已投入使用的世界超大型单体制笔生产厂房被国家授予 “ 贝发中国制笔城 ” 称号，鄞州区华茂集团作为全国大型的中小学生学习辅助用品生产企业之一，有 30 多年的历史。产品在国内市场占有率近 50%，年产值 6亿元。 余姚、慈溪依托全国最大的塑料市场和模具加工中心的独特地位，集 中了一大批中小规模的制笔和其他办公文具生产企业。宁波文具 130 亿元的产值中约 80%销往世界 150 多个国家和地区，出口年增长率保持在 20%以上。 2.1.2 外贸环境

19、优越，区位优势明显 宁波港地处我国内地海岸线中部，地理位置适中，内外辐射便捷 5。它也是国际性的大港口， 在全球 2500 多个港口中名列第四位，货物吞吐量居中国内地港口第二位、通航世界 100 多个国家和地区的 600 多个港口。每年通过宁波港出口到世界各地的产品达 1000 多亿美元。宁波及其周边的温州、义乌、42009 年中国文具行业研究咨询报 告 5俞永均 ， 李薇琪 学会在国际市场 “ 游泳 ” J 开放型经济专题报道 ， 2007(2) 7 台州、杭州、丽水集中了中国 70%的文具企业。独 特的港口和区位优势是宁波成 为世界级的文具制造、贸易、研发中心的极为有利的条件。此外，外经贸

20、、工商、海关、检验检疫等部门之间还建立了协助企业依法创牌、开展质量认证、提高产品质量的定期磋商机制。 2.1.3 金融危机以后，国际市场逐渐复苏 金融危机以后，欧美日经济逐渐复苏，世界经济增长，市场需求旺盛。随着全球经济进入新一轮增长期，宁波市文具主要出口市场需求旺盛。同时，发达国家已经从早期的劳动密集型产业，转向资金、技术密集型产业，世界文具业重心不断向亚洲推移，也为宁波的文具业的发展提供了机遇。 2.1.4 政府 相关政策的大力支持 宁波文具在政府及相关部门的培养之下， 2005 年 1 月宁波文具获 “ 中国文具之都 ” 的称号以后，宁波市政府又及时出台了相关的扶持政策，进一步加快了文具

21、业产业进步。着力从政策、资金等方面给予宁波文具业大力的支持。在关于坚持走新型工业化道路，加快产业结构调整的若干方面文件中，市政府已经明确把文具产业作为全市的重点支持和保证。根据宁波市政府对文具产业发展的要求，宁波的文具行业协会也在积极规划 “ 中国文具之都 ” 的建设工作，确保宁波文具产业在新一轮的产业竞争中保持先发优势，尽快完成产业调整，进一步提升 宁波的国际综合实力。因此，政府相关政策的大力支持为宁波的文具产业持续健康的发展提供了机遇。 2.2 宁波文具提高竞争力存在的机遇分析 宁波文具的机遇可以从外部机遇和内部机遇两个地方谈起。外部机遇就是国际市场的复苏，增加了文具产品的需求。内部机遇就是政策配套措施的完善，营销渠道的拓宽。 2.2.1 展会加海外分厂的设立，营销渠道拓宽 2003 年至 2010 年 宁波已经成功举办了八届中国国际文具礼品博览会。在参 展者中宁波文具出口企业占到了 30%。客户来自境外的专业买家、外商在中