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精选优质文档-倾情为你奉上奥利奥饼干是美国最畅销的夹心饼干,诞生近百年来,一直代表卓越的品质以及愉悦温馨的家庭回忆,联手刚刚升级做父亲的姚明,是奥利奥传播这种家庭乐趣的巧妙之举,延续该品牌“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。2月26日,卡夫食品公司在上海启动了奥利奥“看谁能泡到”全国宣传媒体见面会,品牌新代言人姚明亲临现场,与到场嘉宾分享奥利奥的经典吃法。在中国内地及香港地区推出的奥利奥电视广告中,姚明同可爱的小男孩一起交流奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,调皮的小男孩让姚明在远处将饼干投入他捧着的盛有牛奶的杯子,巧妙地从他手中骗到饼干。单纯以本土明星演绎自然是不够的,必须要引导消费者参与品牌活动,才能加深他们对品牌的印象。所以,奥利奥这项为期一年的推广活动配合了电视、户外、店内广告和一项名为“看谁能泡到“的线上互动活动。在“看谁能泡到”的活动网站上,消费者可以在卡通化姚明的指导下,完成一些小游戏,比如,用盛有牛奶的杯子接住往下掉的奥利奥饼干,将希望传播的理念融入到互动的过程中。用户每集齐30块虚拟饼干就能获得一次抽奖机会,虚拟饼干可通过三种方式
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