1、休閒產業分析期末報告 - 麗寶樂園 班級：休閒四 A組員： 9926413 洪詩涵9926485 劉家誠9926447 黃書誼9926423 楊尚燁9926477 黃立成9926443 林庭莛9926425 林明鴻指導老師：曾瓊偉 老師 目錄前言發展沿革地區介紹經營現況探討顧客分析市場同業比較分析成功與失敗的因素面臨的問題及考驗觀點及建議事項資料出處前言台灣九 年代開始隨著觀光事業日趨發展，國內許多企業因應來台旅客市場需求，相繼轉向投資觀光與餐飲業且規模日趨龐大，卻由於經營管理人才流動過大，使得台灣服務業供給大過於需求、在市場供過於求之情況下，價格割喉戰隨之而展開。國內外許多觀光業者，紛紛積極
2、的開發大型主題樂園並結合觀光旅館，在惡劣的競爭之下，許多業者面臨經營不善紛紛倒閉或休園的問題。麗寶集團認為大型遊樂園之開發，要迎合消費者的喜好，他們成立以來就秉持著 七星級 的遊樂體驗及闔家同遊最佳聚點。他們提供復合的旅遊經驗，無論是家庭出遊、公司員工旅遊、婚宴或會議場所麗寶樂園搭配福容大飯店打造台灣成為一個世界級的觀光島發展沿革 85 年 02 月 05日 公司核准設立。 85 年 06 月 27日 與台灣糖業股份有限公司簽訂麗寶樂園大型育樂區 50 年之開發經營契約。 86 年 04 月 11日 交通部通過本公司興建投資麗寶樂園大型育樂區開發計劃適用 獎勵民間參與交通建設條例 。 87 年
3、 07 月 31日 為落實地方化，公司辦理更名為麗寶樂園國際開發股份有限公司。 87 年 12 月 18日 與台糖公司簽訂合資契約書，台糖公司投資麗寶樂園新台幣 6 億元。 89 年 07 月 01日 馬拉灣水上樂園開放 。 91 年 05 月 25日 探索樂園開放 。 99 年 08 月 月眉福容大飯店動工。 101 年 月眉育樂世界 更名為 麗寶樂園 。地區介紹 位於臺灣臺中市后里區，是一座水上、陸上的主題樂園，是 臺灣第一個民間興建營運後轉移模式休閒產業開發案 。原址為台灣糖業公司（台糖）月眉糖廠舊址， 2000年 7月1日開園，園區共分為馬拉灣與探索樂園等兩大主題樂園。馬拉灣為水上遊樂
4、園，提供各種水上遊樂設施；而探索樂園則是以陸上遊樂設施為主題，分為一般遊樂設施與兒童遊樂設施。經營現況探討麗寶遊樂園 (原月眉遊樂園 )屬於高資本投入產業 125億每年須支付台糖 5.1%權利金，因高額的支出不利主題遊樂園的經營月眉背負 21家銀行負債，法院判定重整 民國 95年 10月 30日長億集團退出，月眉以 21億拍賣，由麗寶建設承接 。如何推動該休閒產業的活動女性 消費者對於穿比基尼可免入場這項策略 ，看 的出女性消費者對於穿比基尼可免入場這項策略， 沒有 很大的興趣，如果可以縮小限制或許招攬到更 遊客。可 推動跨年煙火場次，推出看跨年煙火包住宿及隔天一票玩到底的優待 票。推出學生專
5、案 ： 現在 學生族群廣大，不只課業上會顧及，課外群體活動更常是他們的生活重心，所以學生族群在休閒事業上扮演著舉足輕重的角色。加入會員者可免費入園。持匯豐銀行信用卡至專屬櫃台刷卡購票，就能享有兩人同行，一人免費的超值特惠！當日一卡限贈一張門票 。週一紳士夜 所有男生 、週三淑女夜 所有女生 購買星光票另有優惠價 (七、八月水上樂園區適用 ) 。推出 12節慶，以更豐富節慶活動內容，增加吸引遊客誘因，並串聯周邊景點規畫套裝遊程，為地方帶來商機，同時加強國際宣傳，提升節慶活動國際化。行銷計畫課題的分析馬拉灣水上樂園共有 5.5公頃，園區內包含了人工造浪池的大海嘯、高空快速滑水道的極速勇士、 IPS互動式親水滑水導的阿酋灣、兒童戲水區的思瑪湖、漂流式河道的漂漂河、水岸酒吧、河岸碳烤等。並以其充滿異國情調的環境營造，與另一個充滿童話色彩的陸上樂園 -探索樂園，成為國內最大且唯一擁有水陸雙樂園的國際級定點渡假中心。今年六月將新增水上雲霄飛車。台灣首宗 BOT案搶救地心：全世界第一座 斷軌式雲霄飛車
