1、从媒体视角来看未来创新服务一、未来数字技术对媒体的影响2）宽带）宽带3） IP1）移动）移动4）融合）融合一、未来数字技术对媒体的影响1）移动 数字媒体会利用移动技术在更 大范围内抓住移动中的受众2）宽带 数字媒体会利用更宽的带宽，以更快的速度、更好的内容、更多的选择影响受众一、未来数字技术对媒体的影响3） IP 数字媒体会充分利用 IP技术，提供更 灵活、更贴近、更社区性的形态吸引受众参考模型应用层表示层会话层传输层网络层数据链路层物理层DOD 模型进程 /应用层主机到主机层Internet 层网络层TCP / IP 协议簇TCP / IP 服务FTP HTTPTELNET DNSSMTP
2、DHCPPOP 3 SNMPNFS LPDLAN 协议以太网令牌环ARCnetFDDITCP UDPICMP IGMP RIP OSPFIPARPWAN 协议ATM帧中继X 25串行线路协议SLIPPPPTCP / IP 协议模型一、未来数字技术对媒体的影响4）融合 数字媒体会将广播与通讯技术两者整合应用，以获得更多的受众技术融合：终端 /传输 /核心网 /接入网网络融合：宽带通讯网、数字电视网和 下一代互联网在服务内容上的趋同服务融合：服务形态 /服务内容 /服务方式一、未来数字技术对媒体的影响1）融合）融合2）低销售成本）低销售成本3）网络外部性）网络外部性4）传播微化）传播微化二、未来数
3、字媒体主要特征二、未来数字媒体主要特征1）融合： 广播与通讯、图文与 AV、媒体与商务 B SMG2）低销售成本：由网络化带来的 “ 低边际成本 ”和 “ 低分销成本 ”低边际成本：生产第一份数字产品的成本非常高，即高固定成本，以后的产品（或复制）成本就非常之低（边际成本趋零），相比可忽略不计。低分销成本：数字产品更适合于网络分销，这便导致其分销的成本会大大降低。二、未来数字媒体主要特征3）网络外部性：数字媒体一般存在于网络之中，因此数字媒体往往表现为网络外部性。即，数字媒体本身的价值取决于受众数的规模，数字媒体是需求方规模经济，是网络经济驱动，营造的是寡头市场，或者是垄断性竞争市场。二、未来数字媒体主要特征
