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精选优质文档-倾情为你奉上医药行业媒体分析目前我医药企业众多，产品同质化水平前所未有，面对越来越激烈的市场竞争，企业在不断的寻求新的营销思路，而媒体也成为企业向大众进行信息重要平台。伴随医药市场竞争加剧，监管力度加大，媒体环境变化，导致各种虚假信息大量出现，为企业在营销策略上设置了种种陷井，从而导致策略执行上难度加大，效果无法科学评估。如何去选择合适的媒体，如何最有效的利用媒体成为企业头痛的事。往往因为媒体的选择不正确一方面浪费了大量的资金，另一方面耽误了市场机会，对企业的正常发展造成损失，在此仅对我国目前医药行业主流媒体进行分析。医药（或健康）类媒体目前主要以纸媒为主，主要包括医药主管部门主管的报纸杂志、医学会和药学会主办的各类学术期刊、医药市场发展后以各种名义协办的或直投杂志以及以健康为主要题材的大众发行的报刊。此外还有以医院、药店为广告终端的部分媒体。按医药营销的不同策略及国家政策不同，又可分为专业媒体和非专业媒体。以上就常用的媒体进行分析。一、媒体概述专业媒体：药监局、卫生部直属媒体，包括报纸中国医药报健康报医药经济报，杂志类中国药
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