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精选优质文档-倾情为你奉上牙膏市场调查策划书目录一、前言二、调查目的三、调查内容及对象四、抽样方法五、调查方法六、调查程序及安排七、调查经费预算八、附调查问卷一. 前言中国牙膏市场经过十余年的激烈竞争与反复较量，目前，明显区分出三大对决阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。第二阵营是由两面针、冷酸灵、田七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“本土联军”。这些企业都是传统的牙膏企业，该军团目前占据25%左右的市场份额。第三阵营是近年来崛起的中华、黑人、纳爱斯、云南白药、LG等组成的“第三方阵”。该方阵有外资、合资(中华品牌经营权被联合利华收购，黑人为高露洁旗下，目前两品牌市场排名分列第三、第四位);也有本土企业，之所以将之归为第三方阵，是因为它们都通过细分市场、差异化营销From EMKT成功走出了第三条发展道路。最后10%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分，随着
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