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论整合营销传播在品牌塑造中的作用 整合营销传播 论整合营销传播在品牌塑造中的作用 整合营销传播 范围内，或许是由于舒尔茨教授有厚重的广告学讨论背景，但是整合营销传播并非只是一种广告策略或传播策略。舒尔茨教授说了一句格外的话：“营销即传播”，其意是，整合营销传播看似针对传播，实际是针对营销。他试图以整合营销传播为切入点重建营销的整体架构。 在整合营销传播理论进展的过程中，舒尔茨首先提出以4C取代4P，后来又提出5R理论，都是为了批判并重建传统营销的4P架构，创建新的营销理论架构。 传统营销主见的4P理论横扫了半个世纪，舒尔茨的新理论宣称它已经终结：把产品放到一边，加紧讨论消费者的需要与欲求（CONSUMER WANTS AND NEEDS）；临时忘掉定价策略，快去了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本（COST）；忘掉通路策略，应当思索如何给消费者便利（CONVENIENCE）；请忘掉促销，90年月的正确词汇是沟通（COMMUNICATIONS）。 约十年之后。舒尔茨又进一步提出了5R理论，并以5R理论作为整合营销传播的基础，5R较
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