媒体销售技巧提升实战训练营.DOC

1、http:/ Page1 / 21 版权所有，侵权必究媒体销售技巧提升实战训练营目录一、课程介绍（Course） .2二、讲师介绍（Trainer） .3三、提交需求（Needs） .4四、联系我们（Contact） .6附、淘课介绍（Taoke） .8附 1 淘课商城 .8附 2 培训宝工具 .9附 3 培训人社区 .9附 4 淘课企业学习研究院 .10http:/ Page2 / 21 版权所有，侵权必究一、课程介绍（ Course）2.1 概要信息课程时长:16 小时 授课讲师：彭小东 课程价格：12800 元 课程编号：679242.2 培训受众广告业务员,广告销售.媒体销售, 广告销

2、售经理,总监.副总,总经理: 媒体销售经理,总监.副总,总经理及各广告公司传媒机构等其它相关人员,2.3 课程收益媒体销售.广告媒介行销是最近才开始流行的词汇,我们在广告媒介行销,媒体销售中怎样才能立足于江湖不败之地,如何才能让自己更有效更合理的行销和销售自己的广告媒介产品, 我们该知道什么?我们在销售什么?我们如何行销.我们的客户又需要什么 ?在广告媒介江湖行销中,又有哪些江湖秘诀和绝招,如何形成自己的销售绝招.中国广告媒介行销培训第一人彭小东先生将结合自己多年的广告媒介行销经验与智慧,与你分享更多赢在广告媒介江湖的英雄和侠客:2.4 课程大纲http:/ Page3 / 21 版权所有，侵

3、权必究http:/ Page4 / 21 版权所有，侵权必究http:/ Page5 / 21 版权所有，侵权必究中国广告媒介行销培训第一人彭小东先生将以亲身案例为你现场解答你在媒体销售,广告媒介行销中的各种问题和方法, 为你诊断和医治各种疑难杂症!【培训目的】媒体销售.广告媒介行销是最近才开始流行的词汇,我们在广告媒介行销,媒体销售中怎样才能立足于江湖不败之地,如何才能让自己更有效更合理的行销和销售自己的广告媒介产品,我们该知道什么?我们在销售什么 ?我们如何行销.我们的客户又需要什么?在广告媒介江湖行销中, 又有哪些江湖秘诀和绝招 ,如何形成自己的销售绝招.中国广告媒介行销培训第一人彭小东

4、先生将结合自己多年的广告媒介行销经验与智慧,与你分享更多赢在广告媒介江湖的英雄和侠客:【课程目的】媒体成本是投资而不是花费,台湾著名资深媒体专家陈俊良经常说.企业应该把广告做为一种投资行为而不是一种花费,在古代的江湖中大侠是靠侠义立足于江湖,在今天的广告媒介行销中; 行销精英是靠销售立足于江湖: 广告媒介销售的最高境界-买公司的产品和有 CEO 的心态,【招生对象】广告业务员,广告销售.媒体销售,广告销售经理, 总监.副总,总经理: 媒体销售经理 ,总监.副总,总经理及各广告公司传媒机构等其它相关人员,【课程大纲】一. 媒体销售人员的忠告:1. 优秀媒体销售人员的 22 项修炼 2. 媒体销售

5、人员的沟通与说话技巧 3.媒体销售人员和经理的通用原则- 5W2H 原则 4. 媒体销售人员的三个信任 (客户.老板.媒介产品)5.如何回答客户没有广告预算;6.广告效果是策划出来的 7.强势媒介和弱势媒介行销的区别;8.如何回答我们已经投放其他媒介 9.你们公司已经有人在联系 10.如何回答客户关于广告价格的讨价还价 11.如何回答客户你们广告http:/ Page6 / 21 版权所有，侵权必究价格太高 12.关于广告价值的回答;13.为什么我们投了广告以后没有效果 14.广告投放的决策人不是我 15.广告不是万能的, 离开广告是万万不能的 16.打折扣销售只能使产品贬值,只有广告才能使产

6、品增值 17.如果你不够专业, 应该足够聪明.18.如果你不够聪明.应该足够谦虚.19.如果你不够谦虚 应该足够勤奋 20.如果你连勤奋也不够,那就不要做销售,21. 消除情绪对抗的七种方法;22. 合理的是训练,不合理的是磨练二.媒体销售经理的忠告;1.媒体销售经理不但是一个优秀的业务员管理者更是一个资深的策划人:2.没有无能的员工只有无能的领导 3.媒体销售经理管理员工不如管理环境 4.好的员工不只是业绩好 5.对于业务优秀其他差的员工该如何管理 6.如何有效合理管理你的销售人员 7.业绩好真的一切都好吗 8.业绩不好 ,是你问题还是产品还是公司还是市场的问题 9.如何培训员工10.媒体销

7、售经理的职责是让平凡的人不平凡:11. 媒体销售经理不是挖空心思创新,而是发现和推广创新.12. 媒体客户管理好就是天使,否则就是魔鬼,13. 媒体销售经理不是大业务员不仅业务好,还要会管理,14.对优秀的人管理是信任,对普通人信任就是管理,15.人性管理不是人情管理 ,最大的人性是让对手成功,16.要没有发现的问题才是问题,17.培训的是人们的思想,而需要改变的是人们的行为.18.如果你连身先士卒也做不到,就不要做销售经理, 害了公司害了员工更害了自己,19. 三 E 管理原则 三. 媒介代理公司老板的成功 ;1.老板的行动老板视工作为事业所以他成功,公司的老板则在任何能使业务增长的地方投资

8、,即使这样做意味着花他自己的钱,公司老板会充分利用工作的每一分钟,因为浪费时间等于浪费金钱和机会,公司老板是先考虑结果并会定期衡量结果公司老板只会关注质量,公司老板知道如果没有信任就没有一切.老板会珍惜广告主的广告费,2.老板的思维;投入金钱用来挣钱,拜访应该拜访的人, 确保干扰不会发生, 终至没有利润的客户,有http:/ Page7 / 21 版权所有，侵权必究成效的注重结果,懂得质量创造更多的交易, 认为人优先于利益, 认为声誉优先于收入,有了金钢钻再揽瓷器活计划那些应该优先去做,以长期目标为导向, 指望客户信赖,有意识的获得成功!四.寻求媒介广告代理公司的八大标准:为什么要寻求代理公司

9、,寻求代理公司的好处; 寻求代理公司的要求有代理公司我们该做做什么如何考核和管理代理公司代理公司和媒介公司有业务冲突时该如何处理代理公司的八大标准如何服务好广告媒介代理公司五. 广告投放的十大误区:1. 影响广告预算的因素:2. 失败广告的七宗罪:3. 企业广告投放的三板斧;4. 企业采用广告媒体组合策略需要注意的是 5. 企业如何有效合理使用广告媒介 6. 广告媒介的效果评估方法六. 媒介购买的十大关系 1.支撑媒体与补充媒体.2.常规投放与非常规广告投放,3.节目收视率与广告收视率,4.目标消费群与目标受众,5.打品牌和做销售.6. 在市场铺货与在消费者心中铺货,7.知名度与美誉度.8.

10、细分市场与统一市场.9.缩小和扩大信息不对称,10.媒体成本是投资而不是花费 ,【学习方式】 2 天封闭式集中培训，以实际操作.案例教学和现场演习为主，在较短时间内使学员掌握媒体销售和经营管理的各种技巧与方法:【课程老师】彭小东,实战派著名营销管理专家. 企业资深培训教练，高级管理咨询师.MBA，资深广告人,传媒人;中国总裁培训，时代光华.前沿讲座，全球培训师. 浙江培训在线等知名培训机构特聘讲师；OWMO 全球传媒观察 .世界经理人.世界咨询师.世界企业家.亚洲企业教练. 价值中国,中国财富，博锐管理在线,中国广告,中国广告传媒,中国经济，中国营销咨询. 第一营销等知名网站签约专栏作家。其文

11、章及观点获得世界营销评论.清华研修项目等权威机构高度好评并转载. 擅长企业管理、媒体运营、销售培训，在业界提出“领导就是公司最好最优质最长久的产品” “对企业有用就是人才”http:/ Page8 / 21 版权所有，侵权必究“再优秀的员工刚进公司也只能给五十分”等新锐管理观点并形成见解独到的管理理论精髓，在销售培训领域更被喻为“中国广告媒介销售培训第一人”(曾有过一天签三张广告合同,个人完成整个销售额 50%,三个月完成全年销售任务的经历)。彭小东老师最新独创武功秘诀:广告媒介江湖行销之四把刀,广告媒介江湖行销天龙八部,广告媒介江湖行销夺命七招等,欢迎咨询详情!http:/ Page9 /

12、21 版权所有，侵权必究二、讲师介绍（Trainer ）彭小东 常驻地 成都市 性别 男价格 18000 编号 12253擅长类别 市场营销，领导力，职业素养，擅长行业 文教体传媒，交通仓储，擅长方向 执行力,广告,传媒,行销力,领导力,团队力,策划力擅长课程讲师简介http:/ Page10 / 21 版权所有，侵权必究2014 年 不懂行销力，如何当领导当当网，京东，亚马逊等畅销书作者，2003 年 广告媒介江湖行销之四把刀培训教材获奖并成为当年畅销书籍，音像制品炼就广告媒介销售 CEO，狼性广告传媒团队绝对行销力总裁网最受欢迎的行业专家和最受欢迎讲座前一位，CEO 的危机管理训练营连续三

13、年名列清华 “前沿讲座“最受欢迎企业管理专家和营销专家以及最受欢迎讲座前三位，哈佛商业评论，OWMO 全球传媒观察，世界经理人，世界咨询师，世界企业家，价值中国等多家知名传媒专栏作家，特约撰稿人已发表专业文章超过 500 篇;清华大学继续教育学院、北京大学高管研修班、武汉大学深圳管理研究院、上海交通大学 MBA 班、中共四川省委党校等特邀客座教授，中国移动，中国联通，中国电信，中国邮政，国家税务局，国家电网，农商银行，海尔集团，江淮汽车等常年特聘培训导师，北京人民广播电台，河南电视台，香港卫视，新浪乐居，易车网，新华网，佛山电视台，镇江文广集团，宿迁报业集团，环球杂志，亚洲户外等高级行销力顾问，中华广告媒介行销力研究院院长，行销力国际教育集团、竞争力国际控股集团联席、新东风户外广告传媒有限公司、行销力网，Media Unbounded 媒无界网，中国广告媒介行销