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精选优质文档-倾情为你奉上哈撒韦衬衫案例1951年，缅因哈撒韦(Hathaway)衬衫厂的老板埃勒顿杰蒂找到刚开业三年的奥美广告公司创意总监大卫奥格威，他对奥格威说：“我们准备做广告了。我们的广告预算每年还不到 3万元。但我可以向你保证，如果你肯接受，我决不改动你的广告文案一个字。”奥格威接受了这个动人的建议。面对如此理解广告公司的客户，奥格威使尽了浑身解数。他决心要为哈撒韦衬衫做一套比乔治葛里宾作的箭牌衬衫经典之作更好的广告，尽管他知道乔治葛里宾广告预算是200万,但他手头只有3万。他需要一个奇迹。 奥格威想起自己在盖洛普博士手下工作时，曾见过一个调查报告表明：能吸引读者的是那些能引起读者好奇心并促使他们探究的东西。哈罗德鲁道夫把这种东西称之为“故事诉求” ，并证明在广告中故事诉求越多献计献策也越多。奥格威决心用“故事诉求”做好这个只有6000元利润的广告。 奥格威冥思苦想，想了很多种“故事模板”，有一种就是让模特儿乔治蓝吉尔戴上一只眼罩，这源自奥格威幼年时崇敬的一位小学校长和一位大使的真实形象。
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