精选优质文档-倾情为你奉上德芙巧克力推广策划书一、背景浅析2-5二、目标群体5-6三、消费趋势分析6-7四、SWOT分析7-9五、产品定位与价格战略9-10六、营销导向下的产品质量与创新使命10-14策划人员:范 毓 黄荣华 刘林英 柳明君 郑燕团一背景浅谈(一)德芙的含义德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 dove的中文翻译是鸽子,还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福(二)德芙巧克力是因爱而生的仆人莱昂.斯特法(Leo Stefanos)爱上了芭莎公主并经常为她制作各种口味的冰激凌,