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品牌延伸的利弊(共2页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上品牌延伸的利弊专家们对品牌延伸的态度褒贬不一,有的说品牌延伸可以使企业更加强大,也有的说品牌延伸损害了企业的专业化,最后会导致企业什么都做不好。就像过去热烈讨论的企业是应当“做大做强”还是“做强做大”一样,众说纷纭。下面我们列出一些品牌延伸的利弊进行参照对比。(一) 品牌延伸的好处1. 节省了企业推广新产品的成本。因为企业原有的品牌已经广为人知,则新的产品只要标上原品牌就会被人们认出来,这样一来,无需过多宣传品牌,只需向人们介绍产品即可。从而节省了大笔的推广费用。如娃哈哈推出童装系列,娃哈哈本身是做儿童饮料出身,此品牌已经深入人心,所以在推出童装系列时,无需过多宣传娃哈哈这个品牌。2. 使新产品能够很容易打入市场。同上条一样,若母品牌已经在市场上树立了良好的形象,并拥有大批的忠实顾客,则新产品的推出立即会得到市场的响应。如海尔推出笔记本系列,就无需将大笔的钱砸在品牌宣传上,因为海尔在家用电器上已经很出名了,给人的感觉就是质量可靠,服务上乘。3. 给母品牌注入新的活力。适当的品牌延伸会丰富母品牌的内涵,给人一种积极向上

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