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精选优质文档-倾情为你奉上一前言到了“互联网”时代，与广告关系最紧密的非大数据莫属。海量的数据呈现与数据反馈对传统互联网广告产生了巨大的冲击，不仅大大降低了精准营销的成本，也让客户能够更加直观立体地感受到自身广告投放的效果，让广告变得有血有肉。二网络时代广告特点及优势（篇幅可适当减少）网络的出现不仅保持了传统媒介范围广泛、持续性强等优点，而且还弥补了传统媒介反馈间接、零散和迟缓的不足。1、 网络是一种新型的混合媒体在传播学中，传播分为人际传播和大众传播。人际传播是两个个体之间的信息交流，大众传播是一个发送者将信息传播至受众，两者之间最重要的差异就在于人际传播中存在反馈和交互作用。传统广告媒体包括报纸、杂志、电台、电视四大类，属于大众传播。它虽然能有效地将信息传播至大量的、地域分散的受众，但却不能得到信息的反馈。这样就使得广告信息只能由企业单向地传递给大众，消费者无法直接与企业进行信息交流，企业也无法及时地得到信息的反馈。而网络广告媒体的信息传播过程是双向互动、实时发生的,mba 动态联盟知识协同的研究现状，企业与消费者能不断地及时调整信号(文字、图形等)
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