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精选优质文档-倾情为你奉上红旗轿车市场营销失败分析 产品定位红旗汽车，属于一汽的自有品牌、自有商标，诞生于1958年。红旗作为一汽的无形资产，自公司成立后，其品牌价值随着企业的经营业绩逐年提升，位居中国轿车制造业最有价值品牌首位。1959年9月，第一批两辆红旗检阅车送往北京，供国庆10周年阅兵式使用。 进入20世纪80年代，“红旗”因为耗油量大、成本高、产量低而停产。到那时为止，全国在20多年里总共生产了1540辆这种牌子的轿车。目标市场以及产品需求定位红旗轿车致力于打造成高质量、商务化、个性化、人性化的汽车产品 至于目标市场，考虑到新款红旗轿车较高的售价、本土情节和国企背景。我们将红旗汽车的目标市场人群定位在就职于国企的高管和中层人员。原因如下：1、国企员工，尤其是中高层员工均由着较高的个人收入，同时对汽车的品味和要求也较高，推崇豪华感的同时也注重产品的低调和个性化。2、同为国企的红旗集团可以利用自身国企背景优势，在国企范围内进行大范围的推销，政府和国企也可以给予一定的政策倾斜，如果能在国企和政府内部实现大
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