昆山市会展业发展规划（2017—2020）.doc

1、昆山市会展业发展规划（20172020）目 录前 言 .1一、发展形势 .2（一）国内外会展业发展趋势 .2（二）国内外会展业竞争格局 .4（三）中小城市会展业发展策略 .5二、发展基础 .8（一）进展评价 .8（二）短板问题 .11（三）机遇挑战 .12三、发展目标 .16（一）指导思想 .16（二）功能定位 .16（三）提升路径 .17（四）奋斗目标 .19四、发展方向 .21（一）扩大进交会等品牌展会影响力 .21（二）培育新兴专业展和消费展 .22（三）以会带展壮大会奖经济 .24（四）培育境外合作特色会展品牌 .25五、重点任务 .27（一）优化会展设施空间布局 .27（二）加强境内

2、外合作对接 .31（三）集聚提升会展主体能级 .34（四）补好会展业发展突出短板 .36（五）理顺会展业发展体制机制 .37（六）促进会展与相关产业融合发展 .39六、保障措施 .42（一）完善服务体系建设 .42（二）优化扶持政策措施 .43（三）健全行业统计制度 .43（四）创新招展与市场推介 .44附件一 昆山市会展业发展主要指标 .45附件二 昆山市会展业空间布局图 .46附件三 昆山市会展业重点任务 .47附件四 昆山市三大会展场馆会展活动一览 .49附件五 昆山市主要会展企业列表 .56附件六 会展业相关概念 .571前 言会展业作为“现代无烟、 绿色、高含金量” 的新兴服务业，具

3、有强大的产业带动效应和发展潜力，对提升我市服务业发展水平、促进制造业转型升级，具有极为重要的窗口效应。“十三五” 时 期，是我市推 进转型升级创 新发展的攻坚阶段，是我市会展业抓住机遇、补好短板、做出特色、形成规模、实现跨越的关键时期。为进一步明确我市会展业未来的定位目标、发展路径、主要任务及保障措施，根据国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见（国发2015 15 号）、江苏省省政府关于促进展览业改革发展的实施意见（苏政发201612 号）以及 昆山市国民 经济和社会 发展第十三个五年规划纲要、昆山市服务业发展“十三五 ”规划等相关文件精神，特制定昆山市会展业发展规划，以更好地指导和加快

4、推进我市会展业发展。本规划期限为 2017-2020 年。21、发展形势（一）国内外会展业发展趋势1.会展业呈现规模化、集团化、品牌化趋势。展览规模的增加可以大大促进展览效果及经济效益，近年来我国大型会展场馆不断涌现，展会规模呈现扩容趋势，2016 年我国室内展览面积超过 10 万平方米的超大型展览馆有 22 个，面积 3-5 万平方米的中型展览会数量同比增加 180 个。领先的会展企业不断通过跨题材、跨区域兼并收购或强强联合的方式来扩大各自的展会规模，提高市场份额，如国际上形成了英国励展博览集团、德国汉诺威展览公司、意大利米兰国际展览公司等多个展览集团。在品牌化上，依托于所在城市及区域的产业

5、打造会展特色，并形成了品牌效应，增强所在城市的影响力。如巴黎时装文化展览会、汉诺威工业博览会、杜塞尔多夫国际印刷包装展等，使得举办城市在国际会展上积累了较强的影响力，并打造了当地城市的会展品牌。2.会展业呈现专业化、国际化发展趋势。专业展会具有针对性强、参展观众质量高、参展效果好等特点，近年来众多综合性展会都不同程度地转为专业性展会，专业性展会成为会展业发展主流方向，我国内地获得 UFI 认证的国际性专业化展会达到 77 个（2015 年）。此外，会展服务的专业化程度也在不断提升，形成了“专业会展组织 者（PCO）” 与“目的地管理公司（DMC）”的分工体系，交通、酒店、旅游、会展教育3等配套

6、服务不断完善，专业化、高水平的设计、布展、物流等会展服务企业不断涌现。我国会展国际化水平也在显著提升，以上海为例，2016 年 816 个会展项目中国际展有 307 个，展出面积 1211.2 万平方米，占展出总面积的 75.5%。同时，我国企业参与国际展览的数量也在稳步增长，2016 年我国 97家组展单位赴 63 个国家组织参展 1492 项，同比增加 7%。在“一 带 一路 ”倡议的引 领下，沿线国家和地区正在成 为我国出展市场的新热点。3.会展业朝市场化、智能化方向转型。近年来，会展市场化水平逐步提升，民营和外资会展企业不断增加，形成了政府相关部门、协会/商会、国有会展企业、民营会展企

7、业、外资会展企业（含中外合资、外商独资以及外国会展企业）等多方主体办展的格局。在非政府主导的商业展市场，已属于充分竞争的市场。在政府展方面，市场化成为行业改革重点，部分政府展会已通过重组、拆分、合资、兼并等方式进行市场化运作，展会运作管理外包给专业会展企业。从智能化水平来看，随着互联网、VR/AR 等先进技术 的发展，不仅逐步涌现出一批专注于展览业务的互联网公司，传统网商也开始涉足展览业务，如德国汉诺威展览公司通过全球网上业务信息系统，建立以客户关系管理为基础的网络数据互动平台。传统吸引会议、展览和场地预定的方式正在逐步被改变，不仅创新出双线会展、“ 实体+虚拟”会展模式，而且新技术将加快展览

8、组织、展览服务、场馆运营等方面的数字化、智能化和4现代化进程。（二）国内外会展业竞争格局1.中国成为国际会展业新生力量。从国际格局来看，欧洲在全球会展业仍处于主导地位，未来欧美国际展览巨头凭借其在全球会展业中的主导地位，将通过资本运作等方式，加快实现全球性扩张。但全球会展市场重心正在逐渐向新兴市场转移，中国等新兴经济体会展业发展势头强劲，新增展能迅速成长。上海会展研究院发布的中外会展业动态评估研究报告 2016立足于世界最具影响力展会、全球最具感召力展商和国际最具竞争力场馆三方面指标，创立了会展指数（SMI）综合 评价，提出了当前全球会展国力的四梯度分布格局：德国位处第一台阶，长久以来一直是世

9、界会展发展的中心和风向标；中国位列第二台阶，排名全球第二，是世界会展新兴大国；老牌会展强国意大利、美国、西班牙、法国和俄罗斯分列第三到第七位，属于第三台阶；在第四梯队中占据上游的是英国、瑞士和泰国，其中泰国是亚洲国家会展业发展较快的国家之一。新加坡、韩国、日本等亚洲国家位于第四梯队下游，竞争力一般。2.长三角城市群引领中国会展业发展。从会展区域看，长三角、珠三角、环渤海三大会展城市群是我国会展业发展的显著三极。2016 年，三大城市群展览会数量和面积分别占全国的 56%和 62%。其中，以上海为龙头的长三角地区是三极中的领头羊，是我国当之无愧的会展中心区域；西部、东北5和中部三大会展城市群骨架

10、坚韧，成长迅速；海西经济区和海南国际旅游岛会展城市群亟待提升。从会展城市看，上海、广州、重庆、北京四大城市可称为中国会展一线城市，其中上海展会数量和面积约占全国的 15%和 20%（2016 年），居全国省市首位。以武汉为龙头的 29 个二线会展城市已经形成了多点开发快速发展的格局。我国共有 10 个城市跻身世界会展城市，包括上海、广州、北京、香港、重庆、北京、武汉、义乌、沈阳、深圳。（三）中小城市会展业发展策略除了一二线知名会展城市外，近年来一些中小城市，如海南小镇博鳌、广东顺德市、河北廊坊市等，依托独特的区位优势、自然生态环境和产业基础等，也在大力发展会展业，并取得较好进展。它们发展会展业

11、的经验做法可为我市提供借鉴。1.充分利用区位和交通优势。部分中小城市与大城市一样，具有地理位置和交通方面的优势，尤其是一些沿边中小城市具有非常优越的地理位置，一些内陆城市由于紧紧与大城市相连，同样拥有良好的会展发展条件。如廊坊地处京津两大城市之间，环渤海会展经济带的中心，且境内铁路、高速公路、国道、省道、乡村公路纵横交错，1 个小时可到达首都国际机场、天津国际机场和天津新港，可以更便捷地接收京津地区乃至国内外会展资源，人流、物流、资金流、信息流的优势明显，发展会展业具有得天独厚的区位优势。62.充分利用当地产业优势打造特色会展品牌。许多中小城市结合城市的资源优势，对产业进行挖掘整合，将本地的特

12、色产业打造成区域领先地位，并以产业发展为基础大搞专业展，从而产生品牌效应。如顺德传统的家电、家具、家居建材等均依托会展业的发展实现转型；东莞厚街利用家具产业优势、中山古镇利用照明设备产业优势、义乌利用小商品优势、寿光利用其蔬菜优势，建立了大型的展览中心，不仅促进了当地会展经济的发展，同时更扩大了地方优势产业的影响力，达到了双赢的目的。3.依托丰富的旅游资源和良好的社会环境发展会展。会展组织者往往非常注重会展举办地的旅游资源和社会环境，我国的许多中小城市正是利用自己丰富的旅游资源和良好的社会环境，大力举办旅游节、专业贸易博览会，从而成为国内外知名的会展举办地。如海南的小镇博鳌，凭借其旖旎的风光和

13、良好的黄金海岸举办了博鳌亚洲经济论坛，并发展成为我国著名的会议举办地；廊坊市不断致力于城市建设，打造优美的城市环境，承办中国（廊坊）农产品交易会等具有影响力的会展。4.引入国际知名会展公司参与运营管理。广东顺德在北部片区打造新的会展阵地广东潭洲国际会展中心，在国际会展中心项目实际推进过程中，与德国会展业世界级巨头汉诺威展览公司合作。汉诺威展览公司全程参与展览的设计、建设和场馆的运营，为顺德潭洲会展中心提供运营咨询服务，7并派出高层管理人员协助和支持会展公司的决策和运营管理，帮助会展中心打造运营管理团队。 5.加大会展业市场化。广东顺德为提高会展业的市场化程度，从 2008 年第八届顺德家电展开

14、始，将主办单位改为“国 际 会展大 鳄” 德国科隆国 际展览公司，政府完全退出 项目运营。自此，顺德家电展成为广东省内首个由地方政府主导、完全市场化运作的展会。82、发展基础（一）进展评价全市会展经济呈现良好发展态势，会展规模、会展能级和带动效应再上新台阶，对全市经济发挥了明显的带动作用。1.会展发展初具规模。“十二五” 期间，全市展会数量和面积大幅增加，规模效应不断凸显。2015 年，全市展会数量和展出面积比 2010 年分别增长 120%和 109.5%，均位列全国县级城市首位（见图 2-1）。2016 年，全市共举办各类展会活动 100 个，展出总面积达 87 万平方米（见表 2-1）。从展会类型来看，消费展 38 个，活动 27 个，会议 18 个，专业展 11个，立足本地的消费类展会和活动占据主导，反映全市会展向贴近城市消费需求、具有地方文化特色的消费类展会和大型活动项目方向发展。图 2-1 2015 年全国县级会展城市办展数量和办展面积排行榜