宁波小家电企业差异化战略对策研究[任务书].doc

1、 0 毕业论文任务书 工商管理 宁波小家电企业差异化战略对策研究 一、 研究目的和意义 产品差异化是指企业通过某种方式，使其产品与同类产品有所差异，让消费者对该产品产生偏好。企业为了能够获得产品的竞争力，获得更好的效益，便选择实施产品差异化战略。同时，随着人们消费水平和层次的不断提高，消费者的消费要求不再满足于基本的、标准的需求，而是呈现多样化、个性化和精细化。所以产品差异化战略被广泛的运用到各行各业。而对于小家电行业来说， 随着市场竞争日益激烈 ,我国家小电市场面临着越来越严重的同质化问题 ,宁波作为主要的小家电生产聚集地 之一同样面临着重要考验，不但是产品的同质化 ,甚至连营销策略和技巧都

2、趋于同质化，这也导致了小家电产业模仿严重，进入门槛低的局面。小家电企业纷纷陷入价格战、广告战和促销战的泥潭之中，所以追求产品差异化已经成了小家电企业持续获得动态市场竞争优势的必然战略手段，也是企业获得高效益，提高门槛的重要举措（李革， 2007）。 为此， 本文将以此为背景，分析宁波小家电企业存在的问题和特点，尝试对差异化领域内主要贡献者的观点进行归纳，借鉴其发展的先进理论和实践经验。通过分析宁波小家电行业的发展现状和国内外典型的小家电企业成功发 展模式，总结后者在实现小家电差异化过程中的重要实践策略和经验。进而以宁波小家电行业的特点为基础、结合国内外对该领域产品产异化的理论、模型研究和小家电

3、企业的成功实践经验，最终提出实现宁波小家电企业产品差异化的策略和措施。 二、 主要研究内容 本文主要从以下方面进行研究： （ 1） 产品差异化对企业发展的作用 （ 2） 剖析和借鉴国内外产品差异化发展的先进理论和实践经验 （ 3） 宁波小家电行业的发展现状（ 4）结合研究理论、实践经验及宁波小家电行业的特点，提出实现我国小家电企业产品差异化的策略和措施。 本文 是 对宁波小家电企业产品实现 差异化的 研究 ， 其首先是对国内外产品产异化研究理论的回顾和总结；然后，通过在统计部门、相关年鉴以和相关文献以及对一些典型企业管理人员的访谈获得数据 ,；最后，以宁波小家电行业的发展现状为基础， 结合借鉴

4、国内外产品差异化发展的先进理论和实践经验，从而归纳、总结出系统的符合宁波小家电行业实现产品差异化的模式和策略 。 1 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） 实施方案： 本文 是 对宁波小家电企业产品实现差异化的 研究 ， 其首先是对国内外产品产异化研究理论的回顾和总结；然后，通过在统计部门和相关年鉴以及相关文献的数据收集和 分析；最后，以宁波小家电行业的发展现状为基础， 结合借鉴国内外产品差异化发展的先进理论和实践经验，从而归纳、总结出系统的符合宁波小家电行业实现产品差异化的模式和策略 。首先必须加强有关 产品差异化理论方面 的文献阅读 ， 特别是对 产品差异化策略和模型方面 的阅读，将

5、通过EBSCO 数据库、 中国期刊网、中国优秀博硕士论文 以及相关网站查阅有 关国内外对差异化研究 的基本情况 ；对于国内和宁波小家电行业现状的研究，数据 资料主要通过统计年鉴、统计部门网站获得 。 同时， 根据所掌握的资料和实习、实践经验，运用所学管理学 知识， 拟定提纲，并对论文 进行认真构思，详细阐述，观点明确 。 把 握好论文写作的进程， 及时与老师进行沟通， 分阶段、分步骤、高质量地及时完成任务。 进度安排： 第 7 学期第 6-7 周：完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证方案的可行性。 第 7 学期第 8-11 周： 收集资

6、料， 撰写论文详细提纲， 在指导老师的指导下，完成初稿，并上传。 第 7 学期第 12-15 周： 修改、完善毕业论文 第 7 学期 第 16-17 周：根据指导老师的建议，进一步完善毕业论文，并做好为答辩的准备。 第 7 学期第 18-19 毕业论文答辩 1Hotelling H. Stability in Competition J . Economic Journal , 1929 , (39) :41 - 57. 2d Aspremont C. , Gabszewicz J . J , Thisse J . On Hotelling s Stability in Competition

7、 J . Econometrica ,1979 , (5) :1045 - 1050. 3 Neven D. J . Endogenous Sequential Entry in a Spatial Model J . International Journal of Industrial Organization ,1987 , (5) :419 - 434. 4Anderson S. P. , de Palma A. , Thisse J . F. Discrete Choice Theory of Product Differentiation M . MIT Press ,Cambri

8、dge , 1992. 5 Harter J . F. R. Hotelling s Competition with Demand Location Uncertainty J . International Journal of Industrial Organization , 1996 , (15) :327 - 334. 6 Irmen A. , Thisse J . F. Competition in Multi -characteristics Spaces : Hotelling was almost Right A .CEPR Discussion Paper ,1996.

9、1446. 2 7Philip Kotler Marketing Management 9th EditionM，清华大学出版社， 2002，（ 7）： 430 432 8Prahalad， Hamel， Gary.The Core Competence of the CorporationJ.Harvard Business Review， 1990 May-June 9迈克尔波特竞争战略 陈小悦译 M，北京华夏出 版社 .1997.67 10潘晓军 ,陈宏民产品差异化与序惯推出的策略选择 J 系统工程理论与实践 ,1999 ，(4)： 32 37 11菲利普科特勒营销管理：分析、计划、执行和控制 J，上海人民出版社， 2003（ 9）：403 12冷思平非价格竞争策略研究 服务、产品差异化宜春学院学报， 2003(2) 13景鹏飞差异化：中小快速消费品企业营销的基本战略商场现代化， 2005 年 第11 期 14刘静波 产品差异竞争 ： 广告、品牌和服务 J工业技术经济， 2011（ 2） 15李革我国家电产品差异化战略 J 商业文化 经管空间， 2007（ 4）