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精选优质文档-倾情为你奉上 第一章：影视广告导论1、何谓影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。另外还有另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。影视广告的分类n 发布方式分1、贴片广告2、插播广告n 制作方式分1、现场直播广告 2、事先录制广告n 画面形式分1、静态广告2、动态广告n 画源性质分 1、实景广告2、动画广告n 记录材料分 1、电影胶片广告（CF）Commercial Film 2、录像带广告（VCM）Video Commercial Messagen 制作出资方分1、商业广告（商品广告、企业广告、 促销广告）2、公益广告n 诉求对象分 1、消费者广告 2、经销商广告 3、生产商广告n 诉求方式分1、理性诉求 2、感性诉求 n 商品生命周期分1、导入期 2、成长期 3、成熟期4、衰退期n 覆盖范围分1、全球广告 2、全国广告 3、地方广告2、说出一则具体广告包含哪些要素： 广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广
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