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精选优质文档-倾情为你奉上试论电影中的隐性广告赵蒙徐州师范大学社区学院08广告摘要：电影隐性广告作为一种新式的广告形式，越来越受到重视，影响力也日益增强。本文就电影隐性广告的概念、表现手法、传播效果作了的较为详细的阐述；文章还重点分析了当前电影隐性广告的发展过程中面临的问题，并试图提出解决问题的方法和途径。关键词：电影；隐性广告；广告效果；理论分析一、电影隐性广告的概念电影隐性广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影内容中，让观众在不知不觉中接受产品信息；继而达到营销目的的一种广告形式。它与各种载体相互融合，共同建构受众现实生活或者理想境界的一部分；将商品或者服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，将广告信息巧妙地融入电影的各个环节，在不知不觉中灌输给受众，达到我们期待的“润物细无声”的境界。二、电影隐性广告常见的表现手法电影隐性广告由企业或类似性质的团体通过赞助或支持某部电影的拍摄与制作，获得在影片中展示自身形象或产品的机会，从而使电影越来越具有广告性质。国外最早的电影隐性广告一般认为是出现在
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