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精选优质文档-倾情为你奉上大众传播理论：基础、争鸣与未来第三版清华大学出版社，2004年10月BaranS.J.&DavisD.K.曹书乐译第一部分 大众传播理论介绍共两章第一章 介绍关于媒介的三个问题（1）媒介技术的新形式提供了何种潜在的可能性，以及带来了何种威胁？（2）应该形成什么样的媒介行政管理机构或媒介产业来控制或规范媒介技术，从而发现其潜在的可能性，减少其威胁？（3）媒介如何为民主、多元文化的社会服务？宏大理论(grand)：用来描绘和解释某个现象的所有方面的理论新媒介的倡导者和反对者积极的受众：人们寻找到了使媒介服务于自己的方法，这样他们的生活会更加有趣，更加有目的性被动的受众：普通民众被新技术压倒，被新媒体催眠般的力量麻痹大众传播的定义和再定义大众传播：当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模受众进行沟通时，被称为大众传播人际传播：两个或几个人之间的传播，通常是面对面的经由媒介的传播的连续统一体媒介理论发展的五个时期：大众社会与大众文化时期、大众传
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