精选优质文档-倾情为你奉上蒙牛网络营销策划书 一、前言众所周知，蒙牛是一家总部位于内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意,也是蒙牛的一个牛奶品牌。它的产地中国乳都核心区，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的高品质奶源。这里有蒙牛的澳亚国际牧场，有蒙牛的全球样板工厂，也有其全智能自动化控制中心与牛奶健康研究发展中心。二、市场分析（一）市场背景由于原材料上涨，持续的价格战和营销成本的增加，使我国乳品市场上的竞争到了白热化的程度,乳制品的利润下滑.目前我国有近30%左右处于盈亏平衡点，另有30%的企业出现亏损。而且，国内牛奶制品的问题越来越多，消费者对于牛奶的品质提出了更高要求，于是蒙牛公司新研发的特仑苏牛奶开拓仍处于空
