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八仙牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书(共55页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上八仙牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书一、 广告目标1、产品的市场占有率在产品导入的一年内,达到20%,对五丰、思念、龙凤三大品牌构成威胁,抢占三大品牌原有的市场占有率。在计划中,这一年的产品导入期,将是我们广告投放量最大的时期,也是产品能否被消费者接受,八仙能否生存的关键。2、产品的知名度达到60%-70%,在宁波市场,知名度要提高到80%以上。3、消费者以八仙系列速冻食品、汤圆为第一品牌率达到15%以上。4、消费者以八仙系列速冻食品、汤圆为第二品牌率达到25%以上。二、广告时间开始时间:2003年7月1日结束时间:2004年6月30日持续时间:一年三、广告的目标市场地域:以宁波市为重点、江浙一带为广告投放的范围。(这主要以产品的营销范围为依据,在我认为,只要有产品铺货的城市,就应该有针对性的进行广告投放)目标消费群体:主要是年龄在21-50岁的中青年人群,这部分人具有下列特点:以女性购买者为主,尤其是中年妇女。生活方式较传统,较喜爱传统食品的。对速冻食品的需求注重

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