精选优质文档-倾情为你奉上市场营销战略制定的步骤及对策概要:营销战略在现代企业经营管理中具有十分重要的地位与作用, 它决定企业的发展方向 和重大的行动步骤。 关系着企业的存亡与发展。 尤其是在国内、 国际市场竞争日趋激烈的条 件下,重视与加强营销战略的研究,对企业更有特别重要的意义。现代企业营销战略一般包括战略思想、战略目标、战略行动、战略重点、战略阶段等。 营销战略思想是指导企业制定与实施战略的观念和思维方式, 是指导企业进行战略决策的行 动准则。 它应符合社会主义制度与市场经济对企业经营思想的要求, 树立系统优化观念、 资 源的有限性观念、 改革观念和着眼于未来观念。 企业战略目标是企业营销战略和经营策略的 基础,是关系企业发展方向的问题。战略行动则以战略目标为准则,选择适当的战略重点、 战略阶段和战略模式。而战略重点是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部 门, 是决定战略目标实现的关键因素。 由于战略具有长期的相对稳定性, 战略目标的实现需 要经过若干个阶段, 而每一个阶段又有其特定的战略任务, 通过完成各个阶段的战略任务才 能最终实现其总目标。
