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多芬市场营销策略分析(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上多芬市场营销策略分析 洗发水是个人护理用品中的一个大品类,而中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。从长远看,营销决策以及生产和技术提供参考数据,现在,我们以多芬来进行一个分析。 从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名品牌,是联合利华最有价值的品牌。多芬是世界第一的清洁品牌,在全球80多个国家和地区销售,年销售额超过25亿欧元。2008年,联合利华携手湖南卫视,将其多个品牌广告植入湖南卫视自制励志喜剧丑女无敌剧情之中,使得他们纷纷登陆中国市场,闯进中国消费者的实现,多芬就是其中一员。 多芬是全球500强企业联合利华旗下日化产品的第一品牌,产品行销全球80多个国家。多芬是一个建立在简单而持久的原理之上的品牌:给消费者一个真实可信的承诺,并且始终如一地保持这个承诺。自2002年进入中国以来增长迅速,其“简约而真实的美丽理念”与其代表产品经典润肤香块和沐浴乳一样,渐渐为中国女性所熟悉。 多芬为了占领中国市场,让多芬形象进入中国消费者的视野,也采取了一些出色的公关手段。(1)促进销售策略-广告

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