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精选优质文档-倾情为你奉上广告经营与管理一、 广告代理制1.广告代理制的含义和实质。（1）含义：广告代理是指广告经营者在广告客户授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所从事的广告活动。（2）实质：广告代理具有双重代理的性质，既接受广告主的委托，代理广告主的广告事务；又接受媒体委托，承揽广告主的广告。2.广告代理的三种模式。（1）欧美模式：在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。执行的基础是固定的代理制。（2）日本模式：广告公司与媒介更紧密的结合，在此基础上为客户提供全案服务，可以对某一行业的多个企业进行广告业务受理。具有兼容性。（3）韩国模式：强调客户代理，媒介代理的集中。3.如何看待“零代理”现象？（1）定义：广告公司之间为了争夺客户，不惜发动价格战，进行恶性竞争，导致出现“零代理”，甚至“负代理”的现象。“零代理”就是广告公司将从媒体得到的佣金，即代理费再返给广告客户。是广告公司发动价格战的极端形式。（2）产生原因：a.欧美
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