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精选优质文档-倾情为你奉上授课题目名称： 第十章 广告产业的创意与策划（1）授课方式（请打）理论课 讨论课 实验课 习题课 其他课时安排2教学目的及要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：通过本章内容的学习，了解广告产业创意的特点、广告策划的原则和方法，培养和提高文化产业策划人员的实践能力。教学重点、难点、关键知识点及采用的措施：重点：1、了解广告创意的涵义和特点2、把握广告策划的原则与方法难点：领会广告策划的原则与方法关键知识点： 广告策划的原则：系统性、可行性、前瞻性、灵活性措施：1、运用案例分析广告产业创意的特点。2、通过广告策划练习，提高学生策划的实践能力。教学方法及手段：以课堂理论教学为主，将课堂教学与社会实践结合起来，充分利用多媒体教学手段以及案例教学法，提高学生的学习兴趣与学习效果教学基本内容（教学过程）改进设想第一节 广告创意的特点 引子：美国啤酒有一则易拉罐啤酒电视广告，广告主题是突出开罐不用开瓶器，轻易一拉瓶盖便可以饮用，
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