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广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同，其具体的目标也不同，从宏观上看，广告目标有三种类型：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标；从微观上看，倪宁先生认为常用的广告目标有下列13种：第一，加强新产品（product）宣传，使新产品（product）能迅速进入目标市场。第二，扩大或维持产品（product）目前的市场占有率。第三，加强企业或产品（product）的知名度（popularity），以配合人员推销活动。第四，介绍新产品（product）的新用途或旧产品（product）的新用途。第五，对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用。第六，加强广告商品的厂牌、商标的印象。第七，在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购买行为。第八，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。第九，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。第十，纠正对企业或产品（product）的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。第十一，延长产品（product）的使用季节或提高对产品（product）变化使用和一物多用的认识。第十二，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品（product）
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