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精选优质文档-倾情为你奉上Segmenting家居市场属于异质市场，现家居市场并没有进行完全的细分。而宜家根据地理因素、人口要素、消费者心理因素以及购买行为等进行了市场细分。1.地理因素：宜家有瑞典国内和国际市场。而不同的地区都有着各自不同的居住习惯和文化背景。（1）宜家进行地理细分，主要是分为欧洲市场、美洲市场和亚洲市场。（2）而就中国来说，宜家又以我国的城市特征分为了大城市市场和中小城市市场。2.人口要素：通常人口细分市场主要根据年龄、性别、家庭人口、生命周期、收入、职业、教育等相关变量，把市场分割成若干整体。宜家主要是以性别、家庭人口数、户主年龄以及家庭收入水平等人口要素进行细分。（1） 按性别细分。（2） 按户主年龄细分，可分为18-34岁、35-49岁、50-64岁和65岁以上；（3） 按家庭人口数细分，分为1-2人、3-4人、5人以上。（4） 另外，家具企业一般还会按户主年龄为变量对市场细分，一般分为18-34岁、35-49岁、50-64岁和65岁以上；（5） 按家庭收入情况细分，可分为低收入、中等收入、高收入。消
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