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把广告场景置身于人们的现实生活中,以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者,或改变人们对某些产品的态度。这类广告,贴进生活,令消费者感到亲切、自然、放松。例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告:镜头一:一身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步,发出呻吟声:“哎唷、 哎唷”。画外音(女声):“怎么啦?”(关切地)镜头二:男子边走边回答:“痔疮哎,有好药吗?”(面部特写,企盼地)画外音(男声):“神奇疮药盒”。画外音(女声):“怎么样啊?”镜头三:(切换)男子走上来,一抖长袍马褂,得意地坐入逍遥椅中:“神了!”画外音(男声):“贵州神奇”。又如,杉杉西服广告电视广告一:画面:一女士在路上款款而行,后面缓缓驶来一辆轿车。突然,路边滚出一只足球,并冲出 两 个踢球的男孩。轿车猛然刹住,从车上下来一位端庄潇洒穿西装的男士。他捡起足球递予男 孩,然后上车而去。女士目睹一切,心中赞道(画外音):“好一个穿杉杉西服的男子!”画面推出杉杉集团标记,并伴以旁白:杉杉集团”。生活片断型电视广告在外国亦是比比皆是,比如:日本松下传真机电视广告。在日本一个普 通的家庭环境中,操持家务的妻子不
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